ene 19

Consejos SEO para 2015

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Hoy vamos a dar los que consideramos los mejores consejos SEO para este año 2015 recién iniciado. Estos consejos podrían resumirse en “lo mismo que tuviste en cuenta el año pasado lo has de tener este”. Esto significa que poco ha cambiado.

Tienes que seguir prestando especial atención a:

 

-Estudio de estrategia de palabras claves.

-Los enlaces siguen siendo muy importantes.

-Crear contenido nuevo y refrescarlo de forma regular.

-Las búsquedas a través del móvil siguen creciendo.

Estos consejos no recomiendan las acciones que muchos dueños de webs hacen cada año que es cambiar su web. Tenemos que entender que SEO es una estrategia a largo plazo, no una estrategia de un mes o dos. No podemos cambiar el contenido de nuestra web por el mero hecho que en un mes las palabras claves no han conseguido el objetivo previsto, esto atenta contra el primer punto de este artículo, el estudio  y estrategia de palabras claves.

Los enlaces externos siguen siendo un punto fundamental en el planteamiento SEO pero cuidado con hacer políticas que lleven a nuestra web a tener enlaces procedentes de sitios de gran reputación.

La creación de enlaces ha de ser natural y de forma natural conseguimos los enlaces si tenemos buen contenido. Si queremos acelerar la creación de enlaces hacerlo poco a poco cada mes, con “anchor text” o texto ancla con el nombre de la web y publicados en webs de sitios de relevancia media en su mayoría. De no hacerlo así, Google va a darse cuenta de nuestras acciones y aplicará sobre nosotros el algoritmo del pingüino.

Como veis todo sigue igual que el año pasado, ¿todo? Realmente no, como son las búsquedas por móvil y de ello hablaremos extensamente durante todo este año.

oct 10

SEO local bien trabajado = Recompensa de Google

 

Lo primero que desde Seomarcablanca queremos hacer a través de estas lineas es mandar a nuestra compatriota Teresa Romero todo nuestro cariño y nuestros sinceros deseos de que supere esta dura prueba.

Vamos a seguir hablando en este artículo del SEO local ya que su importancia, paradójicamente o quizás por ello, no para de aumentar en este mundo y mercados globalizados.

Google da una gran importancia al SEO local, tanto que si trabajamos un poco y bien su Google+ nos ubicará en primera página de su buscador aunque no merezcan tal posición las palabras claves con las que hemos dotado a nuestra web.

En la hoja de resultados de Google nos encontramos los  tres primeros puestos normalmente ocupados por los  anuncios de Adwords, personas que pagan para que su anuncio esté entre esos tres puestos. Después del Adwords, siempre y cuando hayamos hecho una búsqueda local y haya empresas que estén trabajando su cuenta de Google+, aparecen una serie de entradas estéticamente diferentes al Adwords y a las habituales del posicionamiento en Google. Estas son las que hacen referencia al SEO local y se corresponden al Google+. Realizar entradas en  nuestra cuenta de Google+ con palabras claves especificando un área geográfica (mudanzas económicas Valencia, webs móviles Sevilla) hará que nuestro posicionamiento en Google+ mejore y cuando este llegue a ser representativo, el buscador nos incorporará a su primera hoja de resultado en Google para búsquedas locales.

Para conseguir esta situación en  Google, junto al trabajo de palabras claves locales hay que conseguir que nuestros clientes hagan reseñas en nuestra cuenta de Google+. Aunque os parezca mentira si estamos trabajando bien Google+ con sus palabras claves, una sola reseña por parte de nuestros clientes nos puede catapultar a esa deseada primera página del buscador.

Junto a todo esto, para estar óptimamente posicionados en SEO local, hay que darse de altar en directorios asociados con Google como QDQ o 11870. Darse de alta en directorios significativos es un factor muy importante que Google tiene en cuenta a la hora de valorar si merecemos o no estar en primera página de resultados a través del SEO local.

También ayuda la creación de un mapa a través de Google My Maps. Este mapa tiene una url propia y se dan casos que esa url consigue posicionarse por si sola.

Nada es fácil, pero trabajar correctamente el SEO local no es lo más difícil en este mundo del posicionamiento y el premio por este buen trabajo puede ser estar en primera página de Google.

Merece la pena ¿verdad?

sep 19

Contenido duplicado, artículo express

Vamos a tratar un tema que cada vez está dando más problemas a la hora de conseguir un buen posicionamiento en Google, que fue parte importante del Panda y que con la introducción del algoritmo Pigeon esta tomando mas importancia si cabe. Hablamos del contenido duplicado.

Va a ser un artículo corto, casi como si estuviésemos redactando una “meta description” para Google o como si estviesemos escribiendo la información de empresa que tenemos que elaborar para nuestra página de Google+, es decir, lo vamos a hacer de una forma clara, concisa, concreta e intentaremos que sea atractiva.

Contenido duplicado, el enemigo interno de nuestra web. Google tiene declarada la guerra al contenido no original. Si el buscador detecta copia de información en nuestra web, esta puede no ser incluida nunca en los primeros puestos de la lista de resultados de Google. Si no se resuelve el problema del plagio del contenido ninguna actuación que realicemos en la web para mejor su lugar en Google surgirá efecto. Utilizar la herramienta http://www.siteliner.com/ para detectar contenido duplicado, conocer donde está si lo hay y poner remedio de inmediato si lo hubiese.

Esta especial “meta description” o esta información de presentación de nuestra página de empresa de Google+ desarrolla entre sus lineas no solo el problema del contenido duplicado sino que nos muestra cómo se pueden escribir unas pocas lineas utilizando la palabra clave, sinónimos de ella y siempre de una forma clara, concreta y concisa. Si no elaboramos contenido de esta forma corremos el riesgo de que ni el usuario ni el buscador nos tomen en serio o ni siquiera nos lean.

ago 29

Meta etiquetas para el posicionamiento SEO

Ahora que comienza el nuevo curso tras el periodo vacacional, vamos a hacer un rápido repaso de las meta etiquetas más utilizadas para mejorar el posicionamiento SEO de nuestras webs.

Title (título): Es junto al metadato “description” (descripción) uno de lo más importante para el SEO. Su longitud no debe superar los 65 caracteres y además de contener “keywords” (palabras clave) debe de ser también navegacional, es decir,  debe indicar al final la página donde está el usuario, a no ser que estés en la home. Si las “keywords” están en la url y en el dominio, mejor. Un ejemplo :

<meta name=”title” content=”metas-posicionamiento seo-seo marca blanca”>

Description (Descripción): No debe de tener más de 160 caracteres. Si la descripción rebasa los 160 caracteres Google mostrará puntos suspensivos para indicar que no se ha mostrado toda la descripción. Este meta etiqueta  es importante ya que es nuestra tarjeta de presentación en la hoja de resultados de Google (SERP). Si el usuario realiza una búsqueda con palabras claves que no estén en la descripción, Google podría sustituirla por un fragmento de texto de tu web que sí las contenga. Un ejemplo:

<meta name=”Description” content=”Importancia de las metas para el posicionamiento SEO de las webs”>

Keywords (palabras clave): Este metadato actualmente ha perdido toda su importancia para grandes buscadores como Google, pero los pequeños siguen teniéndolo en cuenta. No deben usarse más de 5 ó 6 palabras clave. Un ejemplo de implementación sería:

<meta name=”keywords” content=”metas, posicionamiento seo”>

Recordar que el orden de las palabras clave  en la URL y título de la página influyen para el posicionamiento. Mejor cuanto más a la izquierda y peor para el posicionamiento cuanto más a la derecha.

Robots. Dependiendo de los valores introducidos esta etiqueta servirá para indicar a los buscadores que se sigan o no los enlaces  o  que se indexe o no la página en las hojas de resultados de búsqueda.

<meta name =”robots” content=”lista de valores”>
Los valores que puedes utilizar son:

-INDEX, FOLLOW.  la página será indexada y aparecerá en las hojas de resultados de los buscadores.

-NOINDEX: la página no será indexada por los buscadores.

-FOLLOW: todos los enlaces presentes en la página serán seguidos por los buscadores.

-NOFOLLOW: todos los enlaces presentes en la página no serán seguidos por los buscadores

-ALL: equivale a INDEX, FOLLOW.

-NONE: equivale a NOINDEX, NOFOLLOW.

Language: esta etiqueta se utiliza para especificar el idioma de la página:

<meta name=”language” content=”spanish”

Estas son las meta etiquetas más importantes que han de contener todas nuestras páginas webs para mejorar el posicionamiento SEO. Recordar que ni mucho menos con esto es suficiente para estar entre los primeros en Google, este es el primer paso, el primero que se ha de dar, pero al cual han de seguir muchos otros que como siempre iremos viendo en este blog.

ago 14

Google Pigeon-Negocios locales-Google+

Un nuevo algoritmo, un nuevo animal, se ha unido a la familia de Google. Al Panda, Penguin, Colibrí se ha unido el PIGEON (paloma).

El Google Pigeon afecta unicamente a las búsquedas locales y ya ha comenzado a dar quebraderos de cabeza en Estados Unidos. En España oficialmente aun no ha comenzado su andadura pero se cree que será cuestión de semanas lo que tarde en estar totalmente implementado.

Este algoritmo tiene como misión la mejora en el posicionamiento de las webs y negocios locales cercanos a nuestra ubicación geográfica.

Junto a  este reforzamiento de las búsquedas locales se está observando también una potenciación de los directorios locales de negocios y servicios.

Poco más hay que contar de este nuevo algoritmo de Google. Parece simple pero va a tener unas enormes consecuencias en el posicionamiento ya que a partir de ahora los negocios pequeños, los negocios locales, van a poder tutear a las grandes corporaciones en los resultados de las búsquedas de Google.

Para poder beneficiarse las empresas y negocios locales del Google Pigeon,recomendamos, en primer lugar, darse de alta en directorios locales. Como segunda medida recomendamos trabajar las páginas de Google+ y potenciar su faceta de negocio local. Unir la cuenta de Google+ con la web y utilizar palabras claves locales en la cuenta de empresa de Google+.

 

jul 18

Google nos lo da, Google nos lo quita (fin del reinado de la fotografía)

 

Justo cuando hablábamos de la importancia de rel autor y del rel publisher Google anuncia que suprime de sus hojas de resultados la fotografía que acompañaba a las entradas. Google lo da, Google lo quita (ojo nada que objetar, para eso es una empresa privada que pone y quita sus normas).

La razón por la que Google introdujo la fotografía junto a los resultados fue, entre otras, la lucha contra el anonimato y defendió que con la fotografía se luchaba contra ese anonimato en la red. La fotografía hacía que aumentase el tráfico en la web ya que una cara atraía más clics (recordar qué tira más que dos carretas).

Primeramente es un error de base pensar que por poner una fotografía se lucha contra el anonimato, simplemente se pone un rostro  y no necesariamente el verdadero de quien ha escrito el artículo o web junto a la entrada del resultado ofrecido por Google. Esta práctica había empezado, creemos, a crear un problema a Google ya que una fotografía no implica calidad en el contenido escrito y la falta de una fotografía no implica contenidos basura. ¿Qué haríamos hoy  con el Lazarillo de Tormes y Google? Su autor no pondría fotografía, real autor en su obra, y por eso Google lo hubiera condenado a estar en lugares poco relevantes en sus hojas de resultados.

Esto es lo que estaba sucediendo, la imagen, la fotografía estaba comenzando a primar sobre el contenido y la calidad, lo que estaba provocando que la calidad de lo que se mostraba en primeros resultados no se correspondiese con el puesto otorgado en el buscador y que los clientes comenzasen a detectar una bajada en la calidad de contenidos que ofrece Google. Si esta bajada en la calidad de los contenidos mostrados en primeras posiciones continuase, los clientes de Google, es decir, tú y yo, comenzaríamos a plantearnos el ir a otro buscador a ver si los contenidos que allí se muestran son más acordes a lo que buscamos.

Si se quiere luchar contra el anonimato hay otras formas de poder hacerlo. Primero hay que dejar la opción al que publica o escribe que decida si quiere que se le conozca públicamente o no, lo que no quiere decir que sea anónimo ya que esa decisión se refiere solo al gran público mientras que Google puede siempre exigir y saber quien escribe qué. Yo soy responsable de lo que escribo y el buscador ha de saber quien lo escribe para evitar que se digan barbaridades amparándonos en el anonimato, pero no todo el planeta tiene que saber quién soy yo. Mi compañía telefónica sabe mi número de teléfono, tiene un número ligado a un nombre y unos apellidos, pero yo decido si ese número de teléfono es público o no. En Google la lucha contra el anonimato creemos que finalmente se va dirigir por ese camino. Se acabó el reinado de la fotografía pero eso no significa que comience el reinado del anonimato total.

¿Va a influir el haber quitado la fotografía en el posicionamiento? Creemos que no por la sencilla razón que tampoco afectaba a este de una forma considerable, no así al tráfico. El tráfico de las webs o artículos que tenían entre su reclamo a la fotografía en la hoja de resultados de Google sí se va a ver afectado, ya que ese reclamo ha dejado de existir.

Haciendo un poco de futurología diremos que a partir de ahora el tema del rel autor y el rel publisher sí que van a aportar su granito de arena al posicionamiento, más que hasta ahora. Quien ponga en sus publicaciones el rel autor y el rel publisher lo hará por el mero hecho de facilitar información tanto al buscador como al usuario y esto Google no lo va a pasar por alto, más información, más relevante, más relevante, mejor posicionado.

Por último hay quien asegura que esta decisión se ha tomado para favorecer al adwords. Son voces con nombre propio en el universo SEO y prestigiosas las que están creando esta opinión y seguramente que algo de cierto hay detrás, pero desde nuestra humildad queremos plantear la siguiente cuestión. Si la fotografía junto a los resultados de Google se ha quitado para incentivar el uso del adwords ¿no se hubiera incentivado más suprimiendo, por ejemplo, las palabras claves en el buscador orgánico?

jun 27

Rel author y rel publisher, aprende a usarlos

Son muchas las dudas sobre qué es exactamente el rel=author y el rel=publisher de Google. No solo hay dudas sobre qué es sino también para que sirven.

La siguiente presentación elaborada por Ann Smarty nos muestra de forma clara y visual para que sirven cada uno y sus características.

Unas nociones básicas sobre estos dos conceptos antes de la explicación que nos muestra la presentación.

El rel=author y el rel=publisher son dos formas que tiene Google para verificar la autoría de las webs y los artículos. El real=author verifica la propiedad intelectual de un artículo o blog y visualmente los que tienen esta etiqueta en su web aparecerán en los resultados de Google con su fotografía junto a la entrada que hace referencia a su publicación.

El rel=publisher identifica una web corporativa y certifica y/o evita que el contenido de la misma pueda ser utilizado por otros.

Os dejo con la presentación, que la disfrutéis.

jun 10

Google Places y el auge de los negocios locales

La globalización está originando un fenómeno aparentemente contradictorio: la potenciación de los negocios locales. La posibilidad de buscar información a través del móvil y la geolocalización que esta tecnología permite está provocando un auge de los negocios locales.

Google aporta su granito de arena, o su gran grano, según como se quiera mirar, con Google Places. Cada vez es más importante para las empresas estar presentes en Google Places y estos son algunos consejos o pasos a seguir para conseguir tener éxito en Google Places y ser visibles en esta herramienta del buscador.

1.-Dar de alta la empresa en el Local Business Center de Google.

2.-Tener presencia física en la zona. Si tenemos un negocio en dos localidades diferentes tenemos que darnos de alta en el Local Business Center  una vez  por cada localidad en la que estemos presentes.

3.-Escribir la palabra clave en el título del negocio.

4.-Escribir un texto con no más de 200 caracteres utilizando las palabras claves que usamos en la web. El texto ha de ser conciso, descriptivo y atractivo para el usuario.

5.-Categorizar el negocio correctamente. Es muy importante al darnos de alta en el Local Business Center acertar en la categoría de nuestro negocio.

6.-Conseguir menciones de los proveedores de datos. Los proveedores de datos son directorios locales y en ellos tenemos que darnos de alta mostrando el nombre del negocio, la dirección y el teléfono.

7.-Conseguir opiniones positivas sobre nuestro negocio.

8.-Incluir al menos 10 imágenes /videos sobre el negocio.

9.-Conseguir 5 reseñas positivas.

10.-Mensualmente incluir mensajes, publicar ofertas, crear enlaces a otras páginas.

11. Agradecer los comentarios positivos y sobre todo responder a los negativos en un plazo de 24 horas.

12.-Subir un código QR.

Estos son los pasos y consejos a seguir para comenzar nuestro Google Places con buen pie. Los dispositivos móviles y los resultados del buscador de Google local harán el resto para que nuestro negocio sea visible a nivel local.

may 23

Web adaptada al móvil: más móviles que cepillos de dientes

Comenzamos con un dato que seguro os llamará la atención: son más en España las personas que tienen móvil que las que se lavan los dientes diariamente.

Que los dispositivos móviles están revolucionando nuestro día a día no es nada nuevo y, sin embargo, sorprende que apenas el 90 por ciento de las webs están preparadas para verse en dichos dispositivos. Con “están preparados para verse en dichos dispositivos” no solo nos referimos al diseño de la web sino también a cómo se ofrece la información al usuario.

Son muchas las webs que están diseñadas en formato “web responsive”, es decir, que la web se adapta a dispositivos móviles y a los que no lo son y este tipo de diseño es el más común debido a la comodidad que supone el hacer una web que pueda visualizarse en varios formatos.

En este artículo, sin embargo, nos vamos a centrar exclusivamente en las webs diseñadas para dispositivos móviles, que si bien obliga a tener dos webs diferentes (una para los dispositivos móviles y otra para las que no lo son), la experiencia de usuario con este tipo de webs al visualizarse a través de los dispositivos móviles es ciertamente superior.

Las características de  las webs que se diseñan exclusivamente para los dispositivos móviles han de ser las siguientes:

1.- La web ha de cargar rápido, el diseño ha de ser ágil. El 75 por ciento de los usuarios abandonan la web si esta tarda más de 5 segundos en cargarse.

2.- El mensaje ha de ser claro. En estos dispositivos móviles tenemos que centrarnos en una idea y siempre hay que tener en cuenta las dimensiones de la pantalla, pantalla que es vista por el usuario en la mayoría de los casos cuando está en movimiento. Esta movilidad de los usuarios cuando están mirando la web en el dispositivo móvil hacen que sus acciones sean más directas e inmediatas.

3.- La navegación ha de ser simple e intuitiva.

4.-Tiene que ser fácil hacer clic con el pulgar incluso para las personas con las manos grandes.

5.- El contenido ha de ser fácil de ver y cómodo para la vista, incluso en lugares con poca luz.

6.- La web ha de funcionar en todos los dispositivos móviles.

7.- Tiene que ser fácil para el usuario ponerse en contacto con el dueño de la web a través, por ejemplo, del “clic to call” (botón de llamada telefónica a través de la pantalla de la web).

8.- Si lo que mostramos en la web es un negocio físico, este ha de poder ser encontrado por el usuario fácilmente, es la geolocalización a través del GPS.

El 50 por ciento de las búsquedas en España se realizan con dispositivos móviles. ¿No es este un dato lo suficientemente relevante como para pensar seriamente en tener nuestra web diseñada para que se pueda ver y pueda dar información  en este tipo de formato?

may 09

Google cambia las meta title

 

Meta title en Google: criterios subjetivos para cambiarla

Cada vez está siendo más habitual ver como Google ha cambiado las meta title que hemos escrito por otras que no tienen nada que ver. Son muchas las preguntas sobre el motivo por el que está sucediendo esto y en estas pocas líneas vamos a intentar despejar algunas de estas preguntas.

Una de las cuestiones que se plantean es si Google puede hacer estos cambios, es decir, si tiene derecho a realizar esas modificaciones en los titulares que aparecen en sus hojas de resultados. Pues la respuesta es clara y concisa: si. Como empresa privada que es, Google puede mostrar en sus resultados lo que más le convenga y cambiar todo aquello que considere oportuno ya que juega en su propia casa, es decir, son sus normas, son sus resultados.

Entonces la siguiente pregunta es si Google se rige o no por algún criterio o esos cambios en los titulares los hace de forma arbitraria.

Aquí la respuesta ya se complica ya que si bien la respuesta oficial es que sigue unas pautas a la hora de decidir que se cambia o no, en el momento en que una de esas pautas es algo tan subjetivo como la mejora de los titulares que se ofrecen, toda norma deja de serlo. La calidad de un titular, o la falta de ella, va a depender siempre del criterio personal del individuo que los está interpretando o de los parámetros que se hayan introducido a una máquina para que los analice, parámetros que nunca van a poder valorar aspectos tales como los juegos de palabras o algo tan humano como la ironía.

Teniendo en cuenta este supuesto tan subjetivo sobre la calidad de los titulares, Google tiene establecidos unas normas por las que decide o no cambiar un titular:

-Posibilidad de hacer el titular más corto.

-Posibilidad de hacer una mejor descripción de la página a través del titular.

–Hacer el titular más relevante para los procesos de búsqueda.

Como podemos ver, todos estos puntos son realmente subjetivos y si bien, por ejemplo, todo titular puede hacerse más corto, en ese proceso desde luego no se tiene nunca en cuenta los motivos que puede haber tenido el creador del titular para haberlo redactado de una manera en vez de otra.

Todas estas razones nos llevan a la simplificación y unificación de titulares,  a la pérdida de calidad de los mismos.

Estamos en Google, Google pone sus normas pero no podemos dejar de anticipar que la creatividad va a ser penalizada y la uniformidad va a ser la norma imperante.

Google está poniendo en práctica aquella frase que en los 80 un político español (no diremos quien) sentenció  y que reflejaba la penalización de todo aquel que intentara ser original y se saliese del guión: “Quien se mueva  no sale en la foto”.

No parece que vaya a ver película de fotos para todos en Google.