dic 05

Meta description en Google. El éxito o el fracaso de una web

El otro día nos hicieron la pregunta del millón, “¿Que opináis que es lo más importante a la hora de realizar un estudio sobre el posicionamiento en Google de una web y qué factor de los cientos que influyen en el éxito de una web consideráis que es el más importante?”.

Este tipo de preguntas es como las que de forma nada inocente se les hace a los niños “¿A quien quieres más a papa o a mama?”. Pues bien, hecha la pregunta la contestación fue que lo primero que se debe de verificar es que la web que va a ser analizada o estudiada esté indexada.  La respuesta del interlocutor fue una sonrisa estilo “vaya perogrullada”. El que se pueda acceder a una web a través de la red no significa que esta esté indexada en Google, lo que significa es que está en internet y la diosa fortuna quiso que la web en cuestión objeto de la conversación no estuviera indexada en Google, con lo que la expresión facial del interlocutor cambio a otra de  sorpresa.

No demos nunca por hecho que nuestra web ha sido indexada por Google, hay múltiples factores que pueden hacer que la web no haya sido indexada por el buscador, lo que no significa que no se pueda acceder a ella directamente a través de la red. Una cosa es decir a Google búscame algo que no lo tiene en sus archivos y otra es escribir directamente en la red la url a la que queremos llegar.

Una vez aclarado este punto seguimos discutiendo sobre la pregunta inicial y nuestra respuesta fue que curiosamente uno de los aspectos más importantes para que la web consiga el objetivo para la que fue creada no es una variable de las muchas que afectan al posicionamiento SEO, nos referimos a la meta description.

 

Somos unos “fanáticos” de la meta description.  Cualquier actuación que no esté dirigida a conseguir, en la medida de lo posible, la perfección en su elaboración no nos aparece acertada.  Si tenemos una web cuyo objetivo es la venta online pero no conseguimos que nadie nos visite, el fracaso de la web es cuestión de semanas. Si tenemos una web corporativa cuyo objetivo es conseguir datos de contacto, si no conseguimos visitas a la web por muy perfecta que esta sea, por muy buenas palabras claves que tenga, por muy buen contenido que tenga, por muy atractivo que sea nuestra oferta, por muy bien que se vea en los dispositivos móviles, por muy rápida que sea su descarga, sin esas visitas nada de todo eso sirve y el fracaso de la misma esta firmado.

La función de la meta description es llevar a gente desde Google a nuestra web. Son dos líneas de las cuales va a depender que mi web, que mi negocio, consiga visitas, consiga clientes. Son dos líneas, simplemente dos líneas cuya responsabilidad sobre el futuro o fracaso comercial de mi web es determinante.

¿Qué consideramos como una meta description absolutamente perfecta o excelente? Aquella que tras leerla me sea absolutamente imposible no hacer clic  en ella para ir a la web en cuestión. Sabemos que ese objetivo es muy difícil de alcanzar pero la meta a la que tenemos que aspirar es a esa.

Dedicar el tiempo necesario a redactar la meta description, todo el tiempo que invirtáis en ella está más que justificado. Utilizando las palabras claves utilizada en la meta title o sinónimos de ellas, redactar frases que expliquen lo que ofrece y lo que va a encontrar el usuario en la página correspondiente de la web. La descripción ha de ser atractiva, fácil de leer, fácil de entender. A la hora de escribir la meta description no olvidéis nunca que estáis escribiendo el gancho que va a permitir que la web reciba tráfico procedente de Google.

En la elaboración de la meta description no os olvidéis de decir al usuario lo que queréis que hagan, que en este caso siempre va a ser ir a visitar a la web o realizar una compra, o solicitar información, etc. Por lo tanto, no dejéis nunca de hacer una llamada a la acción como final de la meta description. Visítanos, llámanos, entra, compra, ven, e incluso escribir el número de teléfono son palabras con las que tengo siempre que cerrar una meta description. Al usuario hay que animarle a realizar aquello que queremos que haga.

Un problema al que os  vais a enfrentar en la elaboración de la meta description es al espacio reducido que nos ofrece Google para insertarla (160 caracteres). No es que Google vaya a tener en cuenta de forma negativa el que no aparezca entera la description y se vea obligado a poner puntos suspensivos al final de la misma, el problema es que en nuestra búsqueda de la excelencia en la elaboración de la meta description, el no presentarla entera al usuario puede conllevar que en esa parte que no se muestra aparezca un elemento importante que queremos transmitir y que en la valoración en el subconsciente del usuario ese dejarle sin conocer el texto en su totalidad puede restarle unas décimas en su decisión final de hacernos clic para ir a nuestra web. Esas décimas sobre valoración sumadas a otras que ha ido acumulando mientras leía la meta description pueden hacer que finalmente nuestra web consiga el objetivo buscado o no. Esas décimas pueden hacer que nuestros ingresos económicos sean los que necesitamos para disfrutar de una situación financiera desahogada o que pasemos apuros para llegar al fin de mes.

No nos extenderemos más sobre la meta description, aunque para nosotros el tema es de tal importancia que no nos cansaremos nunca de deciros que la cuidéis, miméis, valoréis, y nunca olvidéis que de ella depende que tu web sea visitada, venda o consiga contactos.

nov 29

Internacionalización: un salvavidas exigente

Internacionalización, exportar, posicionamiento internacional, vender en el extranjero, estas son algunas de las palabras que más se utilizan en la lengua española desde que la actual crisis económica dejó de serlo para pasar a convertirse a una depresión (no queremos ser abanderados del pesimismo  y por eso también anotamos que técnicamente hemos salido de ella “gracias” a un crecimiento del 0,1 por ciento, pero con 6 millones de parados técnicamente no estaremos en depresión pero nadie pone en duda que en ella seguimos aun).

La respuesta a esta situación económica ha sido poner los ojos en los mercados internacionales como el único flotador al cual sujetarnos tras el hundimiento de nuestro particular Titanic allá por el año 2008-2009. Tal y como sucedió con las personas que no se hundieron con aquel “insumergible” trasatlántico, cientos de personas esperaron a que los botes salvavidas vinieran a sacarlas de las gélidas aguas del Atlántico, botes que nunca llegaron con el desenlace que todos conocemos.

Nosotros cuando nuestro Titanic se hundió también quedamos expuestos a las frias aguas de los mercados internacionales y de la falta de trabajo y como los pasajeros del Titanic esperamos la llegada de unos botes salvavidas que tampoco llegaron nunca. Tras mucho esperar y cuando las congeladas aguas de la economía ya habían dado cuenta de miles de empresas y puestos de trabajo, los que aún seguían luchando descubrieron la internacionalización y a ella nos hemos agarrado como el único salvavidas disponible.

Exportar nos ha dado aliento pero seguimos mojados y casi congelados en esta depresión y para poder al menos sacar parte del cuerpo a zona seca hay que prepararse, hacer un último esfuerzo y optimizar nuestras empresas y nuestras páginas webs a la nueva realidad internacional.

Este salvavidas nos exige que nuestras páginas webs estén preparadas para soportar caracteres multilinguísticos dispares acordes con los mercados exteriores a los que queremos dirigirnos. Esta adaptación también exige a nuestras webs bases de datos que soporten diferentes idiomas, una estrategia internacional para la adquisición de dominios internacionales, elaboración de contenidos con la vista puesta en esos mercados exteriores y la separación del texto de las imágenes que nos permita al máximo la optimización de nuestros recursos.

Estas son algunas de las condiciones que nuestro salvavidas nos impone si queremos empezar a tener al menos una parte del cuerpo fuera de las aguas. Pero quizás la parte más difícil de cumplir para unos supervivientes que no están acostumbrados a mirar más alla de sus fronteras es adaptar sus webs y productos a unos mercados geográficamente muy particulares.

Estos mercados internacionales nos exigen que nuestras webs tengan unos dominios elegidos de forma estratégica, que elaboremos planes muy detallados a la hora de ofrecer nuestros productos en los diferentes mercados, que nuestra publicación online esté elaborada siguiendo unos criterios SEO muy específicos, que el contenido duplicado no sea el protagonista en nuestra web, que el lenguaje no contenga una mezcla de varios idiomas, que tengamos herramientas específicas para analizar nuestro comportamiento en dichos mercados internacionales y que nuestra relación con los usuarios de dichos mercados sea la apropiada, siendo capaces de, al menos, poder comunicarnos directamente con ellos si así fuera preciso en inglés.

Estas son las condiciones que nos impone el salvavidas, estas son las condiciones a las que estamos adaptanto nuestras webs y estas son las condiciones que profesionales del SEO nos pueden garantizar que serán aplicadas a nuestras publicaciones online en su carrera hacia el salvavidas de la internacionalización.

nov 22

Llega la Zebra de Google, que no os pille el toro

Nuevo algoritmo de Google, Zebra, para determinar la calidad de las tiendas online

Google ha conseguido que más de uno a estas alturas cuando escucha las palabras Panda y “Penguin” tenga unos irresistibles deseos de estrangular al primero que pase por delante, pero como eso no es posible lo que tienen a mano es un buen bote lleno de pastillas tranquilizantes.

A este pequeño zoo de Google (no nos olvidemos del “hummingbird ” o colibrí) está a punto de unirse un nuevo miembro: la “zebra”.

Tanto si os gusta como si no os gusta este mamífero, Google se va a encargar que lo tengamos presente en nuestra vida diaria y que junto al Panda y al Penguin sea uno de nuestros quebraderos de cabeza diarios.

El nuevo algoritmo Zebra de Google va a centrarse en las webs que ofrecen comercio electrónico. Si bien no se sabe aún cuando va a ponerse en marcha este algoritmo, sí que sabemos ya algunos aspectos que van a estar “vigilados” por Zebra.

Una de las novedades que Zebra trae es la importancia que se va a dar para el posicionamiento de las webs de comercio electrónico a los comentarios y opiniones que sobre la tienda y nuestros productos online se generen. Zebra va a tener muy en cuenta las opiniones que sobre el servicio online se viertan en la red. Estas opiniones Zebra las va a recoger tanto de las que se publiquen en nuestra web como las que se publiquen en otros medios online; por lo tanto,  todo lo que se refiera a la atención al cliente y al hacer  la vida del usuario de nuestra tienda online lo más fácil posible va a pesar en nuestro posicionamiento en Google.

¿Qué considera Google que hace a una tienda online un sitio de calidad, fiable y agradable para el usuario? Pues lo tenemos escrito en su “Search Quality Guidelines”. Para Google, según recoge esta guía de calidad, una buena web de comercio electrónico ha de ofrecer:

-Un carrito de compra que se actualice cuando se añadan elementos a él.

-Una política de devolución que muestre una dirección física.

-Un sistema de calcular el coste del envío que sea fiable.

-Un enlace en  donde se pueda posponer la compra de un artículo, enlace también llamado “Wish list”.

-Un sistema por el que poder seguir el transporte por el que se envía la mercancía.

-Un foro de usuarios que funcione.

-La posibilidad de registrarse o login en la web.

-Ofrece al registrase un regalo o “detalle” que funcione si es virtual.

-Un enlace “ver su carrito de compra” que se quede en el mismo sitio.

Si el Zebra se va a centrar en analizar los comentarios que sobre nuestra tienda online se realicen y si Google considera que los puntos arriba mencionados son los que marcan la diferencia entre una tienda online de calidad y otra que no lo es, no es difícil deducir que los puntos arriba mencionados estarán entre los que Google revise y analice en los comentarios que se efectúen sobre nuestra tienda online.

Otro de los puntos que Zebra va a tener especialmente en cuenta a la hora de analizar nuestra tienda online va a ser la localización. Google es consciente de la importancia que el usuario está dando a que la tienda online, a pesar de ser virtual, muestre una dirección física en la que poder dirigirse ante  cualquier problema o en donde poder presentarse personalmente.

Junto a todo esto Zebra va  prestar especial atención a las descripciones que se hagan  de los productos, las cuales han de ser útiles y descriptivas. En dichas descripciones no ha de faltar el precio del producto, sus características, su nombre, si está disponible en el inventario en ese momento, los gastos de envío, el nombre del fabricante y unas buenas imágenes que nos lo muestren tanto fotográficas como en formato de vídeo (este último está demostrado que hace aumentar las ventas).

En esta búsqueda de la “perfección” en tiendas online hay que ir pensando en la necesidad de integrar un comparador de productos, comparador que hará que los usuarios salgan satisfechos de su visita a nuestra tienda online y que esto se refleje en unos comentarios positivos sobre la misma.

Especial atención también hay que tener con todos los textos legales que han de aparecer en la tienda online así como el cumplimiento de la ley de cookies.

El sello de “Google Trusted  Store” también va a ganar fuerza con la aplicación del algoritmo Zebra al igual que nuestra presencia actualizada en Google Shopping.

Para finalizar, no descuidar el tamaño de las imágenes que se han de descargar y comenzar a quitar las marcas de agua de las mismas. Google ya ha comenzado a hacerlo.

Aunque parezca mucho lo que Zebra va a introducir, realmente el gran cambio va a ser el peso de los comentarios y opiniones que se den sobre nuestra tienda online como un factor relevante para posicionarnos. Pero para que esos comentarios y puntuaciones sean buenos os recomendamos que empecéis desde ya mismo a realizar los cambios necesarios para que nuestra tienda online recoja todos los puntos que se han tratado en este artículo.

Zebra ya está cerca, prepararos desde ya para que no os pille ni la Zebra ni el toro.

nov 15

En Google solo hay un rey: el contenido

Desde Seo Marca Blanca no nos cansamos de recordaros que cuidéis, mejor, que miméis el contenido de vuestra publicación online. Con nuestros contenidos buscamos poner algo en el pensamiento de nuestro visitante, cambiarle la visión y actitud  sobre ciertos temas y hacer que  actúe y compre o realice lo que técnicamente se denomina “una conversión” (comprar, solicitar información, facilitar correo electrónico, etc.).

Contenido y contenido y si tenemos que cuidar el contenido es que tenemos algo que comunicar, es decir, generamos contenido si queremos comunicar algo y conseguimos comunicar algo si generamos contenido.

En una estrategia de comunicación los objetivos pueden ser los siguientes:

-Informar: Dar a conocer unos determinados datos.

-Comunicar: provocar que el usuario intercambie información con la empresa.

-Difundir: conseguir que el usuario difunda información nuestra.

-Persuadir: hacer que el usuario realice una acción determinada.

-Relación: sostener una relación duradera con el usuario.

Una de las definiciones más logradas sobre lo que es contenido es la dada por Newt Barret, presidente de Content Marketing Strategies; según Barret

“el marketing de contenidos es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente”.

Son muchos los medios que nos da internet para poder llevar a cabo los objetivos de nuestra estrategia de comunicación.

1.-Blog

Un blog es una forma fácil de presentar contenidos. Es una herramienta muy buena para atraer audiencia alrededor de un tema determinado y para mejorar posiciones en Google.

Un blog no es un buen sistema de comunicación para aquellas empresas que no tienen una política abierta de comunicación.

2.-Libro blanco o “White Paper” (informes de investigación)

Son  informes temáticos de no más de 12 páginas sobre temas que requieren de una extensa explicación y que son útiles para nuestro usuario o cliente.

Es una buena herramienta de comunicación para términos o productos complejos y para B2B (business to business)

No es un bueno utilizarlo si los productos o términos que queremos difundir son básicos, ni para tiendas B2C (business to consumers) ni para motivar compras compulsivas.

3.-Newsletter

Este sistema de comunicación consiste en la suscripción regular cuyos destinatarios son tanto clientes presentes como potenciales.

Es un buen sistema para empresas con mucha información y para organizaciones con amplias listas de contactos.

No es adecuado para organizaciones sin listado propio de contactos, para empresas que no pueden atender su publicación de una forma regular y para aquellas que solo comunican productos.

4.-Ebook

Una forma de comunicación cuya extensión puede sobrepasar las 40 páginas. Muestra el contenido complejo de una forma muy atractiva y fácil de leer.

Es muy útil para comunicar productos e ideas complejas, para crear criterios sobre un tema o producto determinado y para destacarse como creador o líder de opinión.

No es válido para promocionar de forma directa productos ni para organizaciones rígidas y sin capacidad literaria.

5.-Artículo

El artículo permite tratar temas actuales de interés.

Es muy adecuado para organizaciones inmersas en asuntos políticos públicos, consultoras y líderes de opinión.

No es válido para organizaciones o empresas que solo escriben para promocionar productos o cuya capacidad literaria es pobre.

6.-Microbogging

El más popular es el Twitter. El contenido que permite este medio es muy escaso (140 caracteres) pero su rapidez de difusión permite la comunicación en tiempo real.

Es un instrumento de comunicación adecuado si se quiere estar al día en actualidad y si se quiere llamar la atención sobre un contenido determinado.

No es bueno para promover ideas complejas y profundas, para llegar a clientes que no utilizan este medio de comunicación ni para discutir sobre las bondades de los productos.

7.-Video

Medio de comunicación que nos permite que el contenido objeto de difusión pueda llegar a ser viral.

Es adecuado para mensajes entretenidos y para conseguir una mayor audiencia.

No es recomendable para mensajes enfocados exclusivamente a producto ni para campañas sin intención de extenderse en el tiempo con nuevos vídeos.

8.-Infografía

Medio de comunicación que permite presentar información y datos de una forma muy visual y dinámica. Los usuarios y clientes agradecen mucho la comunicación a través de este canal.

Hay muchos más canales de comunicación en internet pero los expuestos hasta aquí son más que suficientes para que decidas en donde quieres hacer una campaña de comunicación y qué contenido debes y no debes  introducir.

nov 08

Piensa local, actúa global

 

Los motores de búsqueda, como Google, han evolucionado hasta tal punto que nos ofrecen un ranking diferente en los resultados de búsqueda dependiendo de la localización desde donde los usuarios realizan la consulta. Esta realidad permite a las empresas descubrir a competidores hasta la fecha desconocidos y poder competir en  mercados locales y globales de forma simultánea.

Son muchas las marcas comerciales que no consideran prioritario o importante el estar bien  posicionados a nivel local en los motores de búsqueda y este es un gran error. Son en las áreas metropolitanas, en los barrios de la ciudad, en el centro comercial de las urbes, donde se da una competencia feroz entre los agentes comerciales. Es en este escenario local donde centrar los esfuerzos en una campaña de “linkbuilding” local nos va a reportar mayores beneficios y en menor tiempo que en la realización de una campaña a nivel global.

¿Cuál es el motivo que esta campaña local consiga mejores resultados que una a nivel global? La respuesta es la cercanía. Esta cercanía nos va a permitir detectar mejor los problemas y las oportunidades que nuestro mercado local nos ofrece y dar una respuesta muy rápida a los mismos, sin desmerecer el hecho que al ser asuntos que geográficamente están junto a nosotros muchas veces, aún sin quererlo, somos protagonistas en primera persona de ellos, lo que da una visión muy diferente a cómo plantear y resolver lo que se nos pone encima de la mesa.

Para conocer cómo es nuestra competencia local en las ciudades que rodean a la nuestra o en los barrios que circunvalan al nuestro, tenemos que indicar a Google la localidad en la que queremos que centre la búsqueda o el código postal que queremos sea el protagonista de nuestra búsqueda. Por defecto Google nos muestra siempre los resultados de búsqueda utilizando como referencia nuestra propia ubicación, por eso hemos de cambiarla.

 

 

Esto que acabamos de realizar nos sirve también para conocer cuál es la competencia exacta en el buscador que nos vamos a encontrar si tenemos pensado internacionalizar nuestro producto.

Realizar una búsqueda con  diferentes códigos postales o en diferentes ciudades y comparar los resultados nos va a permitir conocer a nuestra competencia, cómo están posicionados y cuáles son, en términos SEO, sus virtudes y defectos para poder sacar nosotros provecho de ellos.

Si nos centramos a nivel nacional o internacional y queremos saber en que posición exacta aparece una empresa en Google o incluso como se ve la web en formatos tales como Iphone, Ipad, Firefox, Galaxy, Blackberry, Chrome, etc os recomendamos la herramienta “Howsthislookin.com”. Con ella vamos a poder conocer los “rankins” de una entrada específica en el país que queramos y vamos a poder verificar que nuestra web está optimizada tanto para los dispositivos móviles como para los diferentes navegadores que existen.

 

La idea que este artículo ha intentado transmitiros es que en este mundo globalizado la competencia comienza en nuestro propio barrio, que tenemos que cuidar nuestra presencia local y que este esmero en estar bien posicionado en nuestro propio código postal nos llevará a una mejor posición global.

oct 31

Posicionamiento SEO barato hoy, “annus horribilis” mañana

En estos tiempos de tantas dificultades económicas todos,  grandes y pequeños, hacemos lo humanamente posible por reducir costes y por ahorrar. Es algo totalmente comprensible pero esta actitud tan propia de la época en la que vivimos obligados por la realidad económica puede desencadenar los mismos problemas que queríamos evitar.

Para ir al grano; reducir gastos en el presupuesto para optimizar y posicionar nuestra web puede conllevar a una reducción importante de ingresos provenientes de internet, reducción que puede poner en peligro incluso la entera viabilidad del negocio y todo por reducir gastos en el lugar equivocado.

Muchos estarán pensando que “claro, que van a decir desde un blog que representa a una empresa de SEO”. Vamos a ver con varios puntos cómo el ahorro en posicionamiento web puede al final salirnos caro.

En la red, en internet, uno consigue en función de lo que paga. Conseguir una acción SEO exitosa lleva tiempo y tiempo es dinero.

Decidimos ahorrar en campañas de enlaces entrantes o “linkbuilding”. Esta decisión va a provocar una caída en la calidad de los enlaces pudiendo aparecer enlaces “spam “o que parecen “spam” y Google va a la caza de este tipo de enlaces (recordemos aquí al Penguin).

Decidimos ahorrar en diseño de la web y en su desarrollo. Esta decisión puede conllevar que nuestra web sea vulnerable en cuanto a su seguridad, que visualmente sea poco o nada atractiva, que la usabilidad para el usuario se convierta en un problema y que los ratios de conversión comiencen a ser pobres.

Decidimos ahorrar en contenido. Google introdujo el algoritmo Panda para luchar contra contenido pobre o la falta del mismo. Contenido pobre, aparte de enfrentarnos al Panda de Google, hará que el usuario abandone nuestra web y vuelva al buscador de Google a encontrar algo mejor que lo ofrecido por nuestro sitio.

Decidimos ahorrar en SEO. Si queremos resultados de visibilidad hay que pagar por ello. Ahorrar en profesionales SEO conlleva enfrentarnos a problemas de sobre optimización de la web, a tácticas poco o nada éticas también llamadas “black hat” y a conseguir pocos o ningún resultado.

Decidimos reducir en social media y su actualización. Las redes sociales son gratuitas pero el llevarlas al día lleva tiempo y tiempo es dinero. Reducir en este apartado provocará que nos topemos con personas que nos indicarán que con menos dinero nos aseguran una cantidad determinada de seguidores, prácticamente de la noche a la mañana. Este tipo de promesas, como lo de que tu web estará en el puesto número dos de Google, nunca proceden de un profesional y lo único que nos va a reportar en un futuro inmediato son resultados falsos y el cierre, en muchos casos, de nuestras cuentas en redes sociales por manipulación y falsificación de los mismos.

Estos puntos son ya suficientes para demostrar que un ahorro en SEO puede significar un desastre para nuestras webs y negocios online. No existe el SEO barato, simplemente no existe. Ponernos en manos de no profesionales puede suponer encontrarnos penalizados por Google, ver como nuestras cuentas en redes sociales son bloqueadas o cerradas y observar como nuestro tráfico o conversiones se reducen drásticamente o incluso desaparecen.

Tiempos malos corren para todos, pero una decisión de ahorrar costes en SEO puede suponer que nuestro año se convierta en un “annus horribilis”.

oct 25

Empresas exportadoras ¿Dónde están?

La empresa SEO Marca Blanca me ha pedido que escriba un artículo sobre mis experiencias como usuario de Google. Ante todo informaros que no sé ni entiendo nada de SEO y que lo que vais a leer son las impresiones de una persona que es usuario de internet y de Google, es decir, la de un usuario normal.

Antes de aceptar este “encargo” y dado mi asombro por el mismo, pregunté cual era la razón de que un usuario sin experiencia en SEO publicara en un blog de una empresa de SEO. Mi pregunta tuvo una rápida respuesta, “todo lo que escribas sobre tus experiencias al usar Google y las páginas Web está relacionado con el SEO y el posicionamiento de las páginas, por lo que tus reflexiones nos van a ayudar a salir de nuestro mundo SEO y acercarnos gracias a tí al usuario final, al destinatario de las políticas de SEO”. Entendí rápido el motivo (en resumidas cuentas estaba siendo utilizado como un conejillo de indias). Todo lo que voy a comentar en este artículo servirá para que SEO Marca Blanca estudie lo que me parece bien y lo que me parece mal como usuario de Google y de internet y así desarrollar las actuaciones necesarias para mejorar en todos sus proyectos.

Empiezo a navegar por Google con la idea de buscar empresas  que me puedan ayudar a encontrar mercados en otros países y poder poner mis productos en dichos mercados, la búsqueda será “empresas exportadoras”.

En la  búsqueda los resultados que aparecen en la primera página son todos organismos oficiales y algún articulo de periódico; en la parte de anunciantes sólo hay una que se dedique a lo que yo necesito, las demás son empresas de campañas email, buscadores para encontrar empresas exportadoras, bases de datos… Ante esta situación me pregunto ¿cómo es posible que en la primera página de resultados no aparezcan más empresas que ofrezcan ayuda o servicios a la exportación?  Yo no entiendo ni sé de SEO pero algo me dice que esta situación no es normal y que o está fallando Google o están fallando los mecanismos de las empresas que ofrecen los servicios que busco en tanto en cuanto no están en la primera página del buscador.

Entremos en el único resultado que aparentemente me puede interesar y veamos que nos ofrece.

Es una empresa decana y lo que me ofrece es ser mi departamento de exportación por 1.299 €/mes más comisiones en cualquier mercado. Hecho en falta algo más de información ya que sólo puedo informarme a través de las 4 lineas de texto que tiene la página. A pesar de ser una página clara y agradable para la vista no me siento lo suficientemente tentado por las cuatro lineas que tiene a seguir mirando en el resto de las páginas de la Web, por lo que decido probar suerte de nuevo e intentar encontrar alguna que me convenza más.

Paso a la segunda página de búsqueda de Google a ver si tengo más suerte y puedo localizar a más empresas. Ante mi sorpresa sigo con lo mismo, sólo veo artículos y páginas de organismos oficiales, en la parte de anunciantes sólo encuentro una empresa… la misma de antes, paso a la tercera página de Google. ¿Dónde están las empresas exportadoras?

En la parte de búsqueda normal seguimos con los mismos resultados, ninguna empresa y en el de anunciantes sigo encontrando el anuncio de la empresa anterior y encuentro también una empresa nueva. Veamos que nos ofrece esta.

Al entrar en la página consiguen llamarme la atención con un titular de exportación seguido por la posibilidad de realizar un text. Junto a ello tengo una explicación en vídeo de lo que hace la empresa, algo que se agradece ya que después de todo lo buscado en Google, el dejar de leer por unos minutos se agradece.

Independientemente de la calidad del vídeo y de que no me apetecía mucho hacer el text en ese momento por pereza, no descarto hacerlo más adelante si me acuerdo, hice clic en un apartado llamado “últimos viajes”  “infórmate” y comencé a ver fotografías de no sé bien quien en no sé bien donde y fue en ese momento cuando decidí salir de la Web. Me habían enganchado con un titular, con un vídeo, pero a la hora de intentar conseguir información relevante para mí me veo viendo fotografías de unos desconocidos. Habían conseguido que viera sus fotografías pero no habían conseguido hacerme llegar información tal como la de precios o detalles de los servicios o contratos.

Paso desde la página 4ª hasta la 10ª y no encuentro ningún nuevo resultado, sólo las dos empresas anteriormente mencionadas. Decido no perder más el tiempo, cerrar Google y prepararme para escribir las últimas lineas de este artículo ante mi imposibilidad de encontrar utilizando “empresas exportadoras” lo que necesito.

Espero que estos comentarios os sirvan de referencia de lo que hace un usuario normal en busca de información dentro de un buscador y de las impresiones que tiene mientras busca y de lo frustrante que es, como en este caso, que por culpa de Google o por culpa de los que hacen las Webs no ser capaz de encontrar lo que se busca.

Un saludo a todos y muchas gracias a SEO Marca Blanca por esta gran experiencia!!

oct 18

Social visibility o visibilidad social en redes sociales

Tenéis ya una web o un blog y muchos de vosotros lo que queréis es daros a conocer a vosotros o a vuestros productos a través de publicaciones online. Es decir, lo que estáis buscando es lo que se denomina “social visibility” o visibilidad social.

Este tema de visibilidad social está ganando posiciones dentro de los factores que afectan al posicionamiento de la web o del blog. A mayor visibilidad social no sólo vais a ser más conocidos sino que Google va a ayudarte a ello favoreciendo tu posición en los resultados de búsqueda de dicho buscador.

Veamos cómo vamos a poder incrementar nuestra visibilidad social en la red y lo que ello significa, pero antes de seguir recordaros que todo lo que vamos a ver es muy importante, sí, pero que no se conseguirá el resultado buscado si  nuestra publicación on line carece de un contenido adecuado, interesante y original. Recordar que la base de todo sigue siendo el contenido, sin contenido no me recomendarán con enlaces, sin contenido no tendré relevancia ni visibilidad y, sin contenido, Google no se tomará ni en serio ni en consideración  mi publicación y no será presentada a sus clientes ya que no la considerará digna de ellos.

Tras este paréntesis sobre contenido, para conseguir visibilidad social he de lograr que mi “producto” sea compartido en las redes sociales. Para ello es necesario que en nuestras publicaciones online dispongamos de los botones de compartir de redes sociales tales como Google +, Facebook, Twitter o Linkedin. Este botón de compartir no es el mismo que tenemos en nuestra web que al hacer clic lleva a nuestro visitante a nuestra red social, no. El botón de compartir hace que el usuario cuando hace clic en él automáticamente aparece en su red social (la del usuario) un enlace hacia nuestra publicación on line.

Es importante que entendamos esta función del botón de compartir. No es un botón con el cual se pueda acceder a nuestras redes sociales sino que es un botón a través del cual el visitante de nuestra web o blog nos recomienda a través de un enlace que automáticamente aparece en su red social. Esto quiere decir que no hace falta que tengamos perfil en dichas redes sociales para poner el botón de compartir, por lo que es una buena idea tenerlos todos, ya que nuestro visitante puede tener perfil en unas redes sociales y en otras no y será él el que decida en que red social quiere compartir el contenido que acaba de ver y que le ha llamado la atención.

¿Dónde es bueno poner estos botones de compartir? Opiniones hay para todos los gustos pero desde este blog apostamos por ubicarlas al final del artículo o de la página que nos gustaría darle visibilidad. Si tenemos presente la máxima que al usuario o cliente hay que facilitarle al máximo todas las acciones que nos gustaría que realizasen, es cuando este usuario o cliente ha terminado de leer o ver el contenido cuando más predispuesto va a estar a compartir con los demás lo que acaba de ver y el ubicar dichos botones al final de dicho artículo es un paso lógico para ayudarle a que haga clic sobre ellos.

Por el contrario, si ubicamos los botones arriba del artículo o en el lateral del mismo, al finalizar el usuario la lectura no va a ver los botones de compartir por lo que no le estaremos incitando a que nos comparta y si quiere hacerlo le estamos obligando a que busque los botones o a que vuelva al inicio de la página, algo que hará o no.

Botones de compartir para conseguir aumentar nuestra visibilidad social en la red. Una nueva forma de crear enlaces, más rápida, cómoda y sencilla que la “tradicional”. Os podemos asegurar que funciona tanto para darnos a conocer como para mejorar el posicionamiento en Google.

No desaprovechéis este nuevo recurso y dotar a vuestras publicaciones online del botón de compartir. Si no descuidáis el contenido os van a gustar los resultados.

 

 

 

 

oct 07

Penguin 2.1. La actualización de lo que no envejeció

 

Google acaba de actualizar su algoritmo Penguin con el Penguin 2.1. Matt Cutts, uno de los mayores responsables de Google, ha asegurado que esta nueva actualización es “un esfuerzo más para promover contenido de calidad. Nuestro consejo es crear webs de alta calidad y permitir una buena experiencia de usuario”.

Hasta ahora el Penguin se centraba sobre todo en la “home page”; esto no quiere decir que se olvidara de las páginas interiores, sino que el análisis que se hacía en la home no era el mismo que se llevaba a cabo en el resto de las páginas de la web. La actualización del algoritmo va a permitir a Google estudiar más a fondo las páginas interiores de la web, analizando en profundidad sus contenidos.

Con los pocos datos que conocemos hasta el momento de la actualización del algoritmo Penguin os recomendamos lo siguiente para salir triunfantes de sus “picotazos”:

1.-Cuidar el contenido de todas las páginas, no sólo el de la home.

2.-Tratar cada página como si  fuera la única de la web, con un estudio específico para la misma de palabras claves, “meta title” y “meta description” específicas, palabras claves repartidas por todo el contenido con una densidad entre un 2 y un 3% y un texto que ronde entre las 400 y 500 palabras.

3.-Cuidar el titular de la página o H1, que contenga una de las palabras claves.

4.-Los “anchor text” de los enlaces entrantes que al menos en un 60 por ciento contengan el nombre de la marca, producto o URL.

5.-Conseguir una proporción entre los enlaces “Nofollow” y los “Dofollow”.

6.-Buscar la fiabilidad de los enlaces entrantes, es cuestión de calidad no de cantidad.

7.-Perseguir una proporción entre los enlaces entrantes dirigidos a la home con los que se dirigen a la páginas interiores.

En cuanto conozcamos más información de cómo está afectando esta actualización del algoritmo estrella de Google sabéis que os lo vamos a contar.

oct 04

Hummingbird vs Colibrí: así vas a poder buscar en Google

 

Este artículo que comenzáis a leer no va a pasar a la historia por ser uno de los más extensos que ha caído en vuestras manos sino que todo lo contrario. Y esto es así no por falta de espacio o por falta de ganas de escribir, sino porque lo que sabemos sobre el tema que vamos a tratar es realmente escaso; hablamos del Google “Hummingbird” o el algoritmo Colibrí de Google.

Algunos os preguntareis “si no hay mucha documentación e información sobre el “Hummingbird” o Colibrí de Google, ¿cual es el motivo de escribir sobre él?”. La respuesta es sencilla: no hay mucha información aún pero el paso dado por Google con este algoritmo es tan importante que consideramos necesario que lo conozcáis.

El algoritmo Colibrí ha comenzado a funcionar hace apenas un mes. Este nuevo algoritmo se centra en las relevancias de las palabras claves, poniéndolas en un contexto geográfico para conectar las consultas que recibe el buscador con los contenidos que tiene registrados. La diferencia radica en que en esta conexión el motor de búsqueda establece una “conversación” con los términos de búsqueda recibidos, los interpreta, analiza y los pone en diferentes contextos.

Gracias al Colibrí, Google es capaz de interpretar consultas más complejas y es capaz de dar resultados si se le presentan en formato de interrogación o incluso ante búsquedas tales como “¿Qué restaurante en Pontevedra ofrece el mejor pulpo?” va a ser capaz de respondernos.

Colibrí ha dotado a Google de un sistema gracias al cual el buscador ha mejorado su comprensión del lenguaje e incluso  ha adoptado los modismos locales.

El nuevo Colibrí, os habréis dado cuenta que utilizamos la palabra en castellano para referirnos al nuevo algoritmo con la intención de aportar nuestro granito de arena para que no terminemos utilizando su equivalente en inglés, también va a permitir que en una búsqueda como “cocacola vs pepsicola” el buscador nos ofrezca resultados con datos, imágenes y gráficos sobre estas dos empresas.

Poco más os podemos contar. Colibrí nace con muchas expectativas y promete ser un cambio en cómo utilizamos hasta hoy el buscador. Eso sí, y lo hemos dejado para el final ya que si lo hubiéramos dicho al inicio del artículo quizás no lo hubierais leído, el Colibrí de Google no está operativo en España, sólo está en marcha en el mercado anglosajón.

Poco hemos aprendido del nuevo algoritmo, unas breves pinceladas únicamente, aunque no nos discutiréis que al menos ahora conocemos como se llama en inglés al ágil y rápido colibrí (¿Qué le parecerá al humilde colibrí esta comparación con Google?).