abr 04

Google+ para internacionalizar las empresas

Google ha conseguido, con Google Plus, diferenciarse de la tradicional red social. Hay quien lo describe como una respuesta de Google a Facebook, sin embargo, Google Plus trae consigo una manera totalmente innovadora del concepto “red social”.

 

Actualmente Google Plus se presenta como una red social atípica. Por un lado, cabe destacar que es la red social más extendida, puesto que todo aquel que posee una cuenta de gmail tiene, automáticamente, un perfil de Google +. Sin embargo, los usuarios activos que interactúan en esta novedosa red social son escasos.

No ocurre lo mismo con las empresas y es que esta nueva red social esconde grandes beneficios para el sector empresarial.

Google + tiene algunas ventajas claras para todo aquel negocio que busca no solo mejorar su presencia social en línea, sino también su posicionamiento orgánico en la página de resultados de búsqueda de Google.

En Google + podemos encontrar contenido de los resultados de búsqueda de Google durante un largo período de tiempo, pudiendo alcanzar notables valoraciones al compartir las actualizaciones de calidad. Por ello, la publicación de artículos de interés aumenta las posibilidades de conseguir una posición atractiva en SERPs.

Al explotar el perfil de Google +, cuando se consiguen posicionar las publicaciones, éstas aparecerán en el buscador de Google acompañadas de una fotografía de perfil, reconociendo así la autoría de los contenidos.

Del mismo modo, existe una etiqueta Rel-Editor que realiza el mismo efecto, pero con el logotipo e información de una marca determinada, incluyendo los datos del perfil, así como la imagen o logotipo, ubicación, teléfono, e incluso horario de apertura. Todo esto será visible en el lado derecho de la página de resultados y ser tratado con más protagonismo en los resultados  de búsquedas con mapas de Google.

Para los negocios locales, es decir, con una presencia física, como tiendas, bares, restaurantes… lo más recomendable y beneficioso para la empresa es la creación de un perfil de Google Plus local para cada tienda, de manera que aparezcan cada una de sus localizaciones.

Así, muchos negocios de gran magnitud han encontrado una buena solución ante la centralización de sus webs, de manera que cada una de sus franquicias disponga de su red social posicionada.

Del mismo modo, los negocios locales se ven beneficiados tanto en cuanto las búsquedas se realizan teniendo en cuenta dos factores: el sector y la localización. Así, tras un buen uso del Google Plus Local, al realizar una búsqueda concreta con los parámetros tratados (por ejemplo “cerrajeros salamanca”), los mejores posicionados serán los que se lleven “el gato al agua”.

Se recomienda tener una página Google+ por país. Los usuarios son más propensos a participar en una plataforma de medios sociales si hay una versión local en su propio idioma . Google+ no permite el lenguaje y los mensajes de orientación geográfica, sin embargo, se pueden segmentar a los usuarios mediante la creación de diferentes círculos en función del país o el idioma, para poder luego optar por compartir los mensajes sólo con algunos de los círculos creados.

Al crear su perfil de Google+ , es importante asegurarse de que el contenido del mismo esté pensado para SEO, de manera que incluya las palabras claves que corresponden a nuestra estrategia. No en vano, cabe destacar que llenar el perfil de un gran número de palabras claves no es recomendable, sino que lo idóneo sería incluir únicamente las 2-3 palabras clave que mejor definan el negocio en concreto, así como sus objetivos o actividades correspondientes al territorio en cuestión, teniendo siempre en cuenta las diferencias culturales, lenguas y países.

Los “círculos”  pueden servirnos de gran ayuda, no solo para segmentar a nuestros usuarios, sino para aumentar nuestra exposición incluyéndonos en círculos de interés dentro de nuestro sector.

Sin ninguna duda, Google Plus es la forma más fácil de tener nuevo contenido rastreado por los robots de Google desde el punto de vista de los medios de comunicación social. Si tenemos en cuenta que se trata de un producto de Google, es obvio saber que éste dará prioridad a los contenidos publicados en su propia red social, por lo que estamos ante la única red social que indexa directamente contenidos al buscador de Google.

Por todo ello es realmente importante y necesario el hecho de crear contenidos de valor con una frecuencia determinada que satisfaga las necesidades e inquietudes de quienes siguen el perfil, consiguiendo así mayor repercusión y, en definitiva, un mejor posicionamiento ante las búsquedas.

No hay que olvidar que Google+ es una plataforma de medios sociales y en este caso su objetivo es acercar a los clientes potenciales. Interactuar con ellos hará parecer accesible y cercano, y dará otra oportunidad de oro para ganar su confianza y respeto.

En definitiva, estamos ante un modelo de red social que nos permite mantenernos en contacto con el mundo, mientras escalamos posiciones de cara a las búsquedas de Google. Una buena oportunidad para lanzar un negocio hacia sus propios clientes.

mar 21

Contenido claro, estructurado y optimizado

 Tras un estudio realizado por la consultora norteamericana Forrester Research, líder internacional en análisis e investigación en el ámbito de Internet, cerca del 80% de los usuarios que navegan por la red valoran notoriamente el interés de los contenidos que proporciona la web. Tras esto, valoran con un alto porcentaje la facilidad de uso, la descarga rápida o la actualización frecuente de la web.

A la hora de crear contenidos para nuestra página web tenemos que tener bien claros algunos aspectos de relevancia.

En primer lugar, debemos tratar de colmar de contenido de interés nuestra web. No todo vale para rellenar el espacio vacío. Así, independientemente de que debamos mostrar quiénes somos o qué ofrecemos, para el visitante de nuestra página web es de mayor importancia poder descubrir de manera clara y concisa qué beneficios obtendrá con nuestra web.

Estamos cansados de escuchar eso de “el cliente siempre tiene la razón”. Por ello, porque es el cliente el que nos importa, debemos tratar de satisfacer sus necesidades, intereses y deseos. Es simplemente cuestión de tacto, perspicacia y optimización de las palabras. Así debemos dejar de lado los aspectos más técnicos para conseguir hacerlos más explicativos y, por tanto, entendibles para el común de los mortales, que no son otros que los visitantes de nuestra web.

Estamos ante un enfoque de marketing que no podemos obviar. Con frecuencia las empresas hablan de sí mismas de una manera extremandamente técnica y formal que no favorece el entendimiento de sus contenidos y hacen que el usuario busque una salida más rápida y sencilla de satisfacer sus inquietudes.

Por todo ello, recomendamos que se utilice un lenguaje simple, directo y con un tono coloquial.

Por otro lado, debemos de tener en cuenta que las páginas web son un servicio self service y por tanto el usuario desde su casa, desde el trabajo, o incluso desde la calle con su teléfono móvil está solo ante nuestra home. Con esto debemos reflexionar sobre la estructura de nuestra web y contenidos. Si el usuario siente que está perdiendo demasiado tiempo en algo que no le resulta fácil de encontrar, ten por seguro que cambiará de portal. Por ello, se deben generar contenidos auto explicativos, y que posteriormente estructuraremos con una secuencia lógica.

De este modo, cuando el usuario acceda a nuestra web, debe de poder resolver una serie de cuestiones básicas, como por ejemplo: ¿de qué es esta web?; ¿qué me pueden ofrecer?; ¿en qué se diferencia del resto?; ¿por qué debo confiar en ellos?…

Dar por hecho que el usuario tiene ciertos conocimientos es caer en un error garrafal. Debemos ser, por tanto, capaces de transmitir lo que somos y ofrecemos de una manera sencilla y concisa. Ese primer vistazo que el usuario da a la web es crucial en su decisión de quedarse o cambiar de web.

En conclusión, debemos ser conscientes de que el continuo cuidado de nuestra web es como el lavado de cara y peinado de cada mañana ante el espejo. Nuestra web es el reflejo de lo que nuestra empresa ofrece y por tanto debemos mostrar una imagen cercana y práctica. Todo esto, como hemos visto, lo conseguiremos trabajando con el contenido y  la estructura de los mismos.

feb 28

Google Plus, la red social de Google

¿Eres un amante de las redes sociales y  quieres obtener grandes resultados con su uso?

¿Estás pensando en una manera dinámica y entretenida de contribuir al posicionamiento web de tu empresa o negocio local?

Esta mañana os dejamos un pequeño artículo en el que desgranamos los motivos por los que te recomendamos que (si no lo has hecho ya) te crees un perfil en Google Plus y comiences a disfrutar de una gran variedad de contenidos y círculos a los que adherirte.

De este modo, si hacemos un repaso de los motivos que nos llevan a utilizar Google Plus, encontramos, razones de peso que nos llevan a formar parte de esta comunidad que se encuentra en pleno auge.

Como ya es sabido. Google Plus adquiere la funcionalidad de red social. Quiere esto decir que nos encontramos ante un portal en el que compartir, difundir, leer y descubrir todo cuanto necesitemos sobre nuestro entorno. Del mismo modo, su uso es realmente sencillo, siendo intuitivo y fácil de manejar. Así mismo, podemos destacar el alcance de las publicaciones, las cuales podemos hacerlas llegar a infinidad de usuarios o segmentarlas en función de nuestros intereses.

Por otro lado, debemos de tener en cuenta que se trata de un producto de Google, lo cual, si tenemos en cuenta que cerca del 65% de las búsquedas a nivel mundial son a través de este buscador (desde el móvil son el 98%), entendemos que Google ha creado una perfecta sincronización con sus servicios, proporcionándonos un “plus” sobre el resto de plataformas, y es que Google otorga mayor importancia a sus servicios que al resto.

Así podemos decir que nos encontramos ante una red social que reconoce la autoría y originalidad de los contenidos, potenciando tu perfil en las búsquedas de contenido.

Por si fuera poco, la red social de Google viene acompañada de un sistema de geolocalización que ofrece la posibilidad de crear páginas de negocios locales sincronizados con Google Place y Google Earth. Si no te encuentran así, piénsalo seriamente, ¡algo estás haciendo mal!

Como resultado ante todo esto, Google + se muestra como trampolín indispensable en cualquier estrategia SEO, basándose en la difusión y prioridad de los contenidos que viertas en la red social.

En conclusión, si lo que quieres es disfrutar de las redes sociales y desarrollar tus contenidos mientras escalas posiciones en el buscador por excelencia; Google Plus es lo que necesitas.

feb 14

Google comienza a penalizar los “rich snippets”

Hace poco más de una semana Google ha vuelto a elevar el listón de lo que la empresa considera calidad en su buscador y a comenzado a aplicar sanciones a los “rich snippets” que considera que están sobre optimizados y que por lo tanto intentan alterar el “normal” desarrollo del listado de resultados que ofrece el buscador. Para aquellos que no identificáis de lo que estamos hablando al mencionar “rich snippets” os mostramos visualmente de qué estamos hablando y estamos seguros que al verlos vais a reconocerlos de inmediato.

Rich snippets” de autor: en ellos puede aparecer la fotografía del autor, su nombre y la conexión a su cuenta de Google+ “Rich snippets “people”: muy similar al anterior, puede incluir fotografía, ocupación e información de contacto “Rich snippets” de producto: puede mostrar una  valoración del producto, fotografías y precios “Rich snippets” de negocios y organizaciones: Puede mostrar la localización y opiniones de clientes

“Rich snippets” de recetas: puede aparecer fotografía, recetas, tiempo de preparación, calorías

“Rich snippets” de eventos: muestra fechas de eventos, localización, horarios.

“Rich snippets” de música: contiene enlaces a música

“Rich snippets” de vídeo: muestra imágenes sobre el evento

Ahora que ya conocéis los diferentes tipos de “rich snippets” que existen, deciros que estos son muy valiosos a la hora de destacar los resultados que muestra Google y que su utilización mejoran tanto el posicionamiento en el que aparecemos en el buscador como el nivel de interés que conseguimos captar por parte del usuario y que se traduce en un mayor número de clics.

Son tan interesantes y tan suculentas las ventajas que estos “rich snippets” ofrecen que los abusos y el mal uso que se hacen de ellos, siempre bajo el punto de vista de Google, han originado que la empresa haya decidido comenzar a penalizar su abuso para así defender su política sobre qué es natural y no lo es, qué se puede y qué no para mejorar el posicionamiento en el servidor.

La mejor manera de evitar la penalización, como os decimos siempre, es el uso del sentido común. Si no estás seguro del menos común de los sentidos entonces te aconsejamos que, como primer paso para comprobar si has sido o puedes estar en peligro de ser sancionado, sigas los siguientes pasos.

Lo primero es acudir a tu Webmaster Tools de Google y en el apartado “aspecto de la búsqueda-datos estructurados” analiza los “rich snippets” que se han detectado y si hay algún problema con ellos.

Si estas a punto de crear “rich snippets” nuevos no incluyas en ellos nada que no ofrezcas en tu web, es más, es aconsejable que solo realces en los “rich snippets” tus productos o servicios estrella, facilitando de esta forma el trabajo de validación de Google.

Como con el resto de la web, no incluyas nada de contenido oculto, si lo puede ver Google que lo pueda ver el usuario de Google también.

Utiliza la herramienta que nos proporciona Google para verificar rich snippets y comprobar que todos siguen las normas del buscador.

Como veis no es difícil evitar que Google nos penalize por el mal uso de los “rich snippets”, todo se centra en poner en ellos aquello para lo que han sido creados.

Recordar: sentido común.

feb 07

“Mobil advertising”, la próxima revolución

La hegemonía del ordenador de mesa, o incluso la del portátil a la hora de buscar información a través de la red, ha llegado a su fin y esto tiene importantes consecuencias en nuestra campaña de posicionamiento.

El teléfono móvil se ha convertido en nuestro compañero indispensable y no son pocos los que ya aseguran que prefieren perder o que les roben la cartera antes que el móvil.

Este pequeño dispositivo nos despierta por las mañanas (adiós a los despertadores), nos acompaña cuando hacemos las compras, tanto antes, como durante o incluso después de las mismas. Cuando tenemos un descanso o un rato de asueto el móvil también nos entretiene dándonos videojuegos. Si estamos viendo la televisión utilizamos la tableta o el móvil para interactuar con las redes sociales o aportar nuestra opinión al programa que estamos viendo.

¿Todo esto que significa? Que no podemos obviar a los dispositivos móviles en nuestras campañas de SEO o de marketing digital. No ya solo no podemos ignorarlos sino que en muchos casos es ya más importante estar en los dispositivos móviles que en el ordenador.

¿Podemos simplemente realizar nuestra planificación pensando en, por ejemplo, una acción SEO para internet en general sin diferenciar los dispositivos a través de las cuales accedernos a la red? La respuesta es tajante: NO.

Acceder  a internet a través de un dispositivo móvil  o no implica diferencias en el tamaño de la pantalla, la posibilidad de geolocalización, la existencia de aplicaciones, etc.

No toda la publicidad que vemos en los móviles ha sido pensada para estos dispositivos, nada más lejos de la realidad. La publicidad diseñada específicamente para estos dispositivos es la que se denomina publicidad para móviles o “mobile advertising”. Los sitios web a los que podemos acceder a través de nuestro dispositivo móvil que al verlos o al interactuar con ellos no difieren de los que vemos si accedemos a través de un ordenador no son “mobile advertising”. Estos sitios web requerirían al menos la utilización del “responsive web design” (sistema de diseño que proporciona una navegabilidad óptima en los diferentes tipos de dispositivos, independientemente del tamaño de la pantalla).

Para ser considerada “mobile advertising” la experiencia de usuario también ha de ser tratada de forma diferente. Esta experiencia de usuario ha de ser pensada y optimizada para los dispositivos móviles si la queremos considerar como “mobile advertising”.

Hemos indicado al inicio del presente artículo que nos referíamos a los dispositivos móviles pero aun así vamos a incidir en este punto mencionando expresamente a las tabletas. Estas son consideradas dispositivos móviles, aunque se parezcan ya más a los ordenadores, por varias razones:

-Tienen el mismo sistema operativo que los móviles (el Ipad tiene el mismo sistema operativo que el Iphone y hay tabletas y teléfonos inteligentes que comparten el sistema operativo Android).

-Ambos tienen pantallas táctiles.

-Su conexión a la red móvil puede realizarse a través de las tarjetas SIM

Ya tendremos tiempo de profundizar mucho más en la importancia de los dispositivos  móviles en nuestras campañas SEO y acciones publicitarias. Hoy solo hemos querido introduciros en el tema debido a la importancia que este ya ha adquirido y queremos finalizar este artículo recordándoos unos puntos fundamentales:

-El “mobil advertising” incluye solo la publicad y los desarrollos optimizados para los dispositivos móviles.

-Los anuncios que vemos en una web a la que hemos accedido a través del móvil, anuncios que no  se diferencian de los que vemos si accedemos a través de un  ordenador,  no están preparados ni diseñados para los dispositivos móviles.

-Las tabletas requieren acciones específicas y desarrolladas para móviles, no para Pcs.

ene 24

“Crowdsourcing” en España

 

Hoy os proponemos una pequeña reflexión sobre un concepto que toma fuerza en la red y de difícil pronunciación para un castellanohablante: nos referimos al “crowdsourcing”.

El “crowdsourcing” consiste en el proceso creativo en el que participa una comunidad cuyos miembros realizan aportaciones voluntarias y libres que conforman el producto final.

Posiblemente esta definición no os dirá mucho pero si os decimos que Wikipedia es un ejemplo de “crowdsourcing” las cosas seguro que empiezan a estar más claras.

Cada vez son más las empresas que entre sus planes está la puesta en marcha de un “crowdsourcing” pero sin saber exactamente qué es lo que les puede aportar.

Antes de hablar de las ventajas y de los beneficios que el “crowdsourcing” nos puede aportar vamos a entender el significado de la propia palabra.

“Crowdsourcing” está formado por dos vocablos ingleses: “crowd” que significa multitud y “sourcing” que procede de la palabra inglesa “source” que significa fuente en su concepción de procedencia de la información.

El “crowdsourcing” como un sistema a través del cual impliquemos a los clientes y usuarios está al alcance de cualquier empresa. El hecho de que los clientes puedan participar y “construir” obliga a que el “crowdsourcing” disponga de unas normas muy claras de qué y cómo se puede participar.

Una de las funciones del “crowdsourcing” es implicar a los clientes en el desarrollo o creación de los procesos creativos de la empresa. Esto es de gran utilidad para todas aquellas empresas que buscan la forma de integrar al cliente en el proceso del desarrollo de sus productos o servicios.

Esta participación de los clientes es muy fructífera a la hora de plantear un listado de ideas y ayudar a su ordenación o valoración, pero si la empresa quiere utilizar el “crowdsourcing” como un sistema para ayudar en la creación de nuevas ideas, el resultado no será seguramente el esperado.

A pesar del interés que el “crowdsourcing” está despertando entre las empresas españolas hay que resaltar que la inmensa mayoría de ellas no están preparadas, por cultura o por organigrama empresarial, a que un grupo de personas externas a la propia empresa no solo indaguen en sus planes, proyectos y estructuras sino que propongan nuevas ideas y proyectos.

Tenemos que ver el “crowdsourcing” como una auténtica revolución que desplaza a los empleados y especialistas de una empresa en el proceso de toma de decisiones sobre innovaciones  por usuarios, clientes y “stakeholders” de dicha empresa.

El “crowdsourcing” no es solo utilizado por las empresas. Barak Obama, presidente de los Estados Unidos, lo utilizó lanzando una campaña en la que solicitó ayuda para elaborar el diseño de un cartel en apoyo de su plan de empleo.

¿Estás preparado a recibir ideas y aportaciones de personas desconocidas? ¿Estás dispuesto a valorar e incluir dichas aportaciones en la estrategia de tu empresa? ¿Estás dispuesto a compartir dichas estrategias con tus clientes y recibir sus opiniones?

Si la respuesta a alguna de estas preguntas es un “no sé” o directamente “no”, no intentes siquiera aprender cómo se pronuncia “crowdsourcing”. No es para ti.

ene 17

Posicionamiento local en Google. ¿Una web-múltiples posicionamientos?

Para posicionar localmente trata cada página de forma individual

Cuando hablamos de posicionarnos en Google nos referimos al posicionamiento en general, es decir, al posicionamiento considerando como un todo. Sin embargo, en esta estrategia de posicionamiento nos olvidamos, o pasamos por alto, que el posicionamiento no es solo estar en un puesto en Google de forma “universal” sino que podemos, o en muchos casos debemos, estar posicionados en diferentes ubicaciones geográficas, cada cual con distintas listas de posicionamiento de Google.

Un aspecto que tenemos que tener en cuenta si queremos conseguir un buen posicionamiento en diferentes ubicaciones geográficas es separar en nuestra web las páginas por las zonas geográficas en las que queremos estar posicionados y dotar a cada una de dichas páginas de un contenido específico y concreto que las diferencie del resto.

Junto al contenido específico para cada zona en la que queremos posicionarnos tenemos que enlazar nuestra cuenta de negocios de Google Places y nuestra cuenta de Google+ con la página web que haga referencia a nuestra ubicación comercial. Encontrarás una guía sobre cómo hacerlo en Google Places para empresas.

Tu estrategia en “linkbuilding” o creación de enlaces para este tipo de web ha de seguir centrada en el sentido común y en la apariencia de enlaces naturales, como en el resto de tus web. Haz que los enlaces se dirijan a esas páginas que quieres posicionar en diferentes zonas geográficas y no los dirijas solo hacia la “home page”.

Por último, haz que los usuarios de tu web puedan localizarte en cada zona geográfica en la que quieres posicionarte. Utiliza mapas y si es posible direcciones concretas de esas localidades en las que los usuarios puedan ubicarte físicamente.

No es fácil posicionar en diferentes ubicaciones geográficas, pero si sigues estos pasos comenzando por dotar de contenido (texto, vídeos, infografías,…) diferenciado a cada una de las páginas que quieres posicionar en diferentes localidades, y con la paciencia que sabemos requiere todo proyecto de posicionamiento, estarás en la dirección correcta.

ene 03

EL SEO Y EL SEM; FENÓMENOS PARANORMALES PARA UN GRAN NÚMERO DE EMPRESARIOS

Sin duda es una realidad que un altísimo porcentaje de gerentes españoles de pequeñas y medianas empresas siguen pensando que conceptos tales como el SEO o el SEM pertenecen más bien al mundo de lo paranormal que al mundo de lo tangible.

La formación tradicional que adquirieron en su día muchos de ellos sobre conceptos básicos de empresa se ha quedado completamente obsoleta y carece de efectividad  en el nuevo escenario que Internet en general y el marketing on-line en particular han impuesto como una realidad aplastante.

Muchos parecen haber cerrado los ojos y han decidido mirar hacia otro lado. Bastante les costó en su día entender las máximas del Marketing Tradicional y de la Comunicación Off-line como para que lleguen ahora esos “extraterrestres” y se pongan a hablar en siglas extrañas.

Las resistencias a los cambios existen tanto en el ámbito personal como en el profesional. De hecho sabemos que un alto porcentaje de las empresas que han cerrado sus puertas en los últimos 5 años se debe a la incapacidad de sus gerentes o dueños de “entender” y “aceptar” cómo Internet estaba cambiando la forma de hacer negocios.

Percibir Internet como una amenaza (gasto), en lugar de cómo una oportunidad (inversión), ha llevado a muchos empresarios a la quiebra.

Por otro lado es cierto que hasta que no pasen unos años, los empresarios, además de desconcertados, seguirán estando perplejos al comprobar la cantidad de servicios diferentes que deberán de contratar para hacer que su empresa tenga una presencia digna y eficiente en Internet; servicios de SEO, servicios de SEM, servicios de Redes Sociales, Servicios de e-mailing, servicios de desarrolladores webs, etc…

Añadir además el sin fin de empresas, serias y menos serias, que ofrecen este tipo de servicios a precios muy dispares entre sí. Esto provoca, y con razón, la desconfianza de los empresarios que ya de por sé les cuesta entender qué servicios tienen que contratar para que sus empresas estén bien posicionadas en Internet.

Con todo esto no nos extraña que algunos expertos de macroeconomía digan que nos encontramos ante la tercera guerra mundial; una guerra económica y tecnológica que provocará la reestructuración mundial de los mercados y de sus tejidos empresariales hasta lograr un nuevo escenario  global que lamentablemente  muchos de nosotros no llegaremos a ver estable.

Harán falta muchos años aún para que la realidad y los cambios empresariales que vivimos dejen de ser percibidos como ciencia ficción para muchos y pasen a ser parte normal de la realidad.

dic 13

“Black hat” SEO, la atracción del lado oscuro

Quién no ha pensado más de una vez “pero qué difícil es esto de salir en Google en primeras posiciones. Ya no se qué hacer más para mejorar mi puesto en los resultados de Google

Cuando uno ha llegado a este punto la posibilidad de utilizar una puerta trasera para dar un empujón a nuestra web en Google se puede convertir en un deseo y una realidad. Es lo que los profesionales del sector llaman el “black hat” SEO (sombrero negro).

Todas aquellas acciones encaminadas a conseguir mejorar resultados de nuestra web de una forma poco ética según criterios del buscador o según criterios de los usuarios esta englobado en este “black hat”.

Vamos a ver cuáles son algunas de esas acciones que si bien ayudan momentáneamente a la web a subir posiciones en Google, más pronto que tarde serán detectadas y tanto nuestra posición en el buscador como nuestra reputación difícilmente podrán ser recuperados.

Uno de los “black hat” más utilizados hacen referencia a  la creación de enlaces. La necesidad de conseguir enlaces entrantes a nuestra web provoca que nos dirijamos a páginas consideradas granjas de enlaces cuyo único fin es la de llenarse de enlaces de todo tipo y condición. Tener enlaces en estos sitios provocará que Google nos penalice con su famoso Penguin y el resultado favorable que hayamos conseguido se verá eclipsado por una penalización que nos llevará a las últimas posiciones del buscador.

La técnica de cloaking consiste en mostrar a los buscadores una página y a los usuarios otra. La página que se muestra a los buscadores está excesivamente optimizada para el posicionamiento. Esta discordancia entre lo que ve el buscador y lo que ve el usuario es  la trampa y es la que llevará al “castigo” de Google.

Otra técnica de “black hat” es la de incluir en la web texto oculto a los ojos de los usuarios. Poniendo el texto del mismo color que el fondo de la página conseguimos que el usuario  no pueda leerlo pero sí el buscador. En este texto se hace una sobre optimización para el posicionamiento sin la preocupación de que el buscador este viendo algo que al usuario no se muestra. Se enseña a los dos lo mismo pero he hecho que uno de los dos, el usuario, no sea capaz de verlo aunque lo tenga enfrente de él.

Spinear artículos consiste en utilizar publicaciones ya existentes en la red y a través de unas determinadas herramientas sustituir las palabras del mismo por sinónimos. Con esto conseguimos decenas de diferentes artículos pero con una calidad realmente pobre.

La compra de dominios que han expirado pero que mantienen aun cierta autoridad para construir en él mi nueva web también es una técnica de “black hat”.

Estas son algunas de las maldades que se hacen para conseguir mejorar las posiciones en Google, pero como os podéis imaginar hay muchas más aunque de verdad no os dejéis influenciar por las bondades que ofrecen y si os da la tentación de realizar alguna acción “black hat” recordar el dicho español que reza “antes se coge al mentiroso que al cojo”

Feliz Navidad.