jul 31

Beneficios e inconvenientes del Exact Match Domain (EMD)

 

No son pocas las veces que nos hemos preguntado sobre las ventajas y los inconvenientes de utilizar el Exact Match Domain (EMD) en nuestras webs. Durante tiempo la utilización del EMD ha ofrecido una ventaja SEO para aquellos que lo utilizaban y entendían correctamente su aplicación. Sin embargo, la puesta en marcha del algoritmo EMD de Google ha restringido de una forma considerable los beneficios que el EMD otorgaba en una campaña SEO.

En contra de lo que se viene sosteniendo durante las últimas fechas, los beneficios del EMD no han desaparecido totalmente y desde luego tampoco es cierto que no se tenga o se pueda seguir aplicando esta técnica SEO.

El algoritmo EMD de Google lo que está obligando es a ser mucho más cuidadosos a la hora de aplicar esta técnica SEO. Por ejemplo, el uso de un guión en el dominio no supone ningún problema pero cuando pasamos a utilizar 2, 3 o incluso 4 lleva a Google a sospechar que estamos intentando concatenar una serie de palabras claves en el dominio con las cuales intentar tomar ventaja en las búsquedas que hacen los usuarios.

¿Cuántas palabras claves podemos considerar ahora que son las óptimas para escribir en un dominio? La recomendación que hacemos es  que no se sobrepasen las 3 ó 4 palabras claves en los dominios.

Con todo esto, ¿qué ventajas actualmente podemos obtener al utilizar el EMD?

-Válido para conseguir tráfico con palabras  claves long tail.

-Facilidad para ser enlazado  en anchor text.

-Conseguir menciones en los medios sociales a través de palabras claves.

-Menciones de empresa y menciones por palabras claves se convierten en una misma.

-Muy efectivo para búsquedas genéricas comerciales.

-Efectivo para búsquedas locales.

-Válido para webs que tienen pocas palabras claves en el texto.

 

Por otro lado, el uso de EMD tiene consecuencias no tan positivas en los siguientes casos:

-Limita futuras expansiones de marca.

-Crea confusión con el nombre de marca.

-El nombre de marca o empresa puede ser considerado como genérico.

-Es más difícil conseguir asociar menciones con el nombre de una marca.

-Probabilidad de cargar la página con palabras claves y ser penalizados por ello.

-Política cuya aplicación puede resultar cara.

Una vez conocidos los pros y los contras del uso del EMD, ahora os toca a vosotros decidir si queréis aplicarlo o en qué medida e intensidad queréis utilizar el EMD como una herramienta SEO para mejorar el posicionamiento de la web.

jul 26

Reputación corporativa y reputación online: mismo fin, diferentes medios

La primera impresión es la que cuenta, la imagen es fundamental para  nuestras relaciones tanto personales como profesionales.

Estas aseveraciones son por todos asumidas y aceptadas y todos, en mayor o menor grado, nos preocupamos por ellas y por ponerlas en práctica. Si esta preocupación la llevamos al ámbito empresarial nos aparece la reputación corporativa y la reputación online las cuales, aunque nos suenen parecidas, son distintas.

La reputación corporativa se ha convertido en uno de los principales cimientos que las empresas tienen en cuenta a la hora de establecer una estrategia y mostrar sus valores como empresa. Es tal la importancia que la reputación corporativa ha adquirido que por encima de ella sólo se sitúa la calidad de los productos que ofrece la empresa y los servicios que se publicitan.

Entonces ¿qué afecta a la reputación corporativa? La gestión de intangibles tales como el buen gobierno interno de la empresa, la misión, valores y visión de la compañía, la comunicación externa, la responsabilidad social, etc.  afectan a la reputación corporativa de una empresa. Todo esto se puede resumir con la siguiente definición que Villafañe en el 2002 hizo de la reputación corporativa: “Es el reconocimiento que los stakeholders de una organización hacen de su comportamiento corporativo a partir del grado del cumplimiento de sus compromisos con relación a sus clientes, empleados, accionistas y la comunidad en general”.

Por todo lo dicho hasta ahora la receta para conseguir una buena reputación corporativa parece tan sencilla  como hacer lo correcto y comunicar lo que se ha hecho. Sin embargo, unos simples rumores, unas simples filtraciones pueden deteriorar la reputación aunque por supuesto también mejorarla si esas filtraciones o rumores son positivos.

En cuanto a la reputación online, otro de los pilares actuales que toda empresa tiene o debería de cuidar, su diferencia  con respecto a la reputación corporativa se limita exclusivamente a  que ésta se origina en internet. Es la reputación que una empresa o nosotros mismos conseguimos por lo que de nosotros se dice en la red.

Aunque tal y como hemos visto la reputación corporativa y la reputación online son distintas y se crean de forma diferente, ambas son imprescindibles para la empresas ya que estas construyen sus ventajas competitivas e incrementan su valor de mercado mejorando las dos (tanto la corporativa como la online).

Os dejamos con las empresas que mayor reputación alcanzaron en el año 2012 según un estudio elaborado por el Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (MERCO), el cual mide la reputación de las empresas españolas.

jul 24

Google me ha parado. Necesito reposicionar mi web

Hace ya más de un año que convivimos con el Penguin y el Panda de Google. Son varios los artículos que en este blog hemos dedicado a explicar tanto el Penguin (enlaces entrantes o externos) como el Panda (contenido duplicado) debido a la gran cantidad de preguntas y dudas que sobre los mismos surgían.

Ahora el contexto al que nos enfrentemos a variado, siguen siendo muchas las preguntas sobre esos algoritmos de Google y a ellos han comenzado a unirse casos concretos, cada vez más, de webs que se están viendo afectadas por estas normas que Google establece para poder aparecer en su buscador. Es decir, junto a las preguntas de que son y cómo actúan estos algoritmos ahora se añaden las de cómo puedo salir del pozo en que mi web se encuentra debido a estas penalizaciones.

Es tal la cantidad de webs que están perdiendo sus posiciones en Google por este motivo que Seo Marca Blanca ha decidido formar un equipo específico para atender esta demanda creciente e imparable. No hacemos este anuncio para darnos publicidad, que si sois seguidores del blog sabéis que nunca utilizamos estas líneas para ofrecer nuestros servicios comerciales, sino para poder demostrar con un caso específico como las penalizaciones y las pérdidas de posiciones están obligando a empresas como la que patrocina este blog, a crear departamentos específicos de reposicionamiento de páginas web.

Cada día son más, podríamos decir que ya son legión, los propietarios de páginas web que miran con preocupación e impotencia el posicionamiento que sus webs tenían hace unos meses por ciertas palabras claves y el que tienen ahora. Una  pérdida de posicionamiento implica una pérdida de visitas a la web lo que a su vez conlleva un descenso de las ventas.

Volver a situarse en donde antes se encontraba la web, es decir, recuperar el puesto que se tenía antes del Penguin y Panda se está convirtiendo en una necesidad.

Reposicionar la web no es una tarea sencilla. Primero hay que descubrir el motivo de la penalización y una vez conocemos el motivo hay que diseñar un plan de actuación para “limpiar” la web. Este proceso no va a conseguir que recuperemos el posicionamiento que teníamos antes de ser penalizados, lo que estamos haciendo es preparar a la web para que podamos volver a relanzarla eliminando todo aquello que la está lastrando.

Una vez hemos limpiado la web  ya está lista para despegar de nuevo pero sin que le demos un fuerte empujón este proceso llevaría muchas semanas por lo que se ha de elaborar un plan para relanzarla.

Perder puestos en Google es fácil y rápido si hemos sido penalizados, recuperar el puesto que teníamos es un proceso que requiere un plan de actuación. La buena noticia, el mensaje con el que tenemos que quedarnos y queremos transmitir es que recuperar el posicionamiento que teníamos, a pesar de las dificultades, es posible siempre que nos pongamos en manos de profesionales del SEO.

jul 17

Consejos para crear enlaces (naturales) entrantes o externos

Uno de los mayores errores que los propietarios de webs y creadores de contenido cometen a la hora de elaborar un plan de enlaces entrantes o externos es tener como prioridad una política de cantidad en vez de calidad de enlaces. Hay que tener presente que no todos los enlaces entrantes tienen el mismo valor para nuestra web. Enlaces en páginas de baja calidad, como puede ser un directorio, generan que dichos enlaces no tengan una calidad alta sino todo lo contrario. Este tipo de enlaces no son tomados en consideración por los motores de búsqueda a lo que hay que añadir el poco tráfico que nos va a aportar a la web.

Enlaces de alta calidad son aquellos que están ubicados en webs de calidad y que son respetadas y tenidas por prestigiosas por los usuarios. Estos enlaces son tenidos en cuenta por los motores de búsqueda y el tráfico que generan a la web es elevado.

Otra consideración a la hora de elaborar una política de enlaces entrantes es establecer dichos enlaces en webs que los marquen como “do follow” (seguir). Este “do follow” significa que los enlaces van a ser tenidos en cuenta por el motor de búsqueda mientras que si el enlace esta categorizado como “no follow”, es decir, si se crea en una página que aplica esta etiqueta a los enlaces, los motores de búsqueda cuando detectan el enlace pasarán encima de él sin tenerlo en cuenta. Hay programas que nos ayudan a detectar aquellas webs que catalogan a los enlaces que en ellas se ponen como “do follow” o  “no follow”.

Un aspecto importante a la hora de crear enlaces entrantes es la diversificación de los mismos. Los enlaces principales van a estar dirigidos a la home page pero esto no significa que sólo tengamos que construir enlaces entrantes enfocados hacia esa página. Una correcta política de creación de enlaces será aquella que tenga enlaces entrantes apuntando tanto a la home como a páginas interiores. Esta estrategia es realmente una estrategia natural de creación de enlaces y hará que los motores de búsqueda no nos vean como generadores de spam.

No olvidar que en una política de creación de enlaces que queremos que parezca natural los anchor text, o texto ancla, han de contener el nombre de la URL, empresa o producto frente a textos comerciales en  una proporción que no debe de ser inferior al 70 por ciento si no queremos ningún tipo de problemas con el “famoso” Penguin de Google.

Para terminar recordaros que nunca debéis de contratar o buscar los servicios de aquellos que os ofrezcan un número de enlaces por una cantidad de dinero ya que normalmente serán enlaces de baja calidad. Si necesitáis la creación de enlaces entrantes y no sabéis o no tenéis el tiempo para hacerlo vosotros y precisáis  ayuda acudir siempre a una empresa profesional y con profesionales SEO, los cuales antes de iniciar ninguna acción de creación de enlaces evaluarán los que ya tienes y te explicarán cómo se van a conseguir nuevos enlaces de calidad y en dónde.

jul 12

Reputación y marca, ¿sabes diferenciarlas?

Sabemos que la reputación de las personas, la reputación de las marcas e incluso la reputación de los países es un factor clave a la hora de relacionarnos con ellos, por lo que seguramente si nos preguntan “¿me sabrías definir reputación?”  contestaríamos con un  “pues claro, reputación es …”

Pues si tan seguros estais de lo que significa y es la reputación, ahora os hacemos desde aquí la siguiente pregunta: ¿Qué diferencia hay entre marca y reputación? Define marca y define reputación.

Despues de estas dos preguntas no nos  equivocamos al pensar que os hemos puesto patas arriba aquello que pensabais que conocíais ¿verdad?

Nos encontramos en un mundo en el que marca y reputación son tratadas como si  fueran lo mismo, como si fueran intercambiables y no es así.

Vamos al grano: la marca se centra en los clientes, la reputación se centra en la empresa. ¿Un poco confusos aún? A ver con esta otra definición si despeja las dudas: la marca se construye desde y bajo el control de la empresa, la reputación la construyen sus grupos de interés, los stakeholders, sin el control de la empresa. ¿Quienes son los stakeholders? Pues todos nosotros, lo usuarios de esa marca, los compradores de esa marca, los empleados de esa marca, los vendedores de esa marca, los amigos de los empleados de la marca, etc. Seguro que habies cogido la idea.

Ahora está un poco más claro qué es la reputación y para conseguir que el concepto de marca quede también aclarado recordar que la marca es un nombre, signo o símbolo utilizado para identificar productos o servicios de un vendedor y diferenciarlos de los de sus competidores. (Pensar como ejemplo en los grandes almacenes  del triangulito verde).

El fin último de la marca es diferenciar, por lo tanto la marca identifica y diferencia frente a la competencia y transmite la promesa de un beneficio. Como veis no es lo mismo que reputación.

¿Cómo llegamos entonces a la reputación? La expectativa que tenemos de una marca más la experiencia que tenemos de ella configura la reputación. Es decir, la expectativa que se crea en torno a una marca junto con la experiencia vivida alrededor de esa marca es lo que genera la reputación. (Volver a pensar en los grandes almacenes del triangulito verde como ejemplo y estareis configurando la reputación que esa marca genera en vosotros).

A diferencia de la marca, la reputación es el conjunto de juicios y percepciones que se tienen de personas, empresas, instituciones y naciones basados en la experiencia propia, la experiencia de otros o la comunicación.

Un poco más claro seguro que esta ahora todo. Marca y reputación no es lo mismo. Podemos ver a la reputación como la huella que deja la marca, como una sombra que nos acompaña a donde vayamos y sobre la que no tenemos control.

No son pocas las veces que se hacen planes para mejorar la reputación con campañas publicitarias. Grave error; en la construcción de la marca sí se pueden utilizar campañas publicitarias pero estas campañas publicitarias no funcionan, no tienen razón de ser, si lo que queremos es mejorar la reputación. Recordar que la reputación son las expectativas creadas y las expectativas vividas y esas no pueden ser modificadas con campañas publicitarias.

La marca la construye la empresa, la modela y la crea, está bajo su control. La reputación esta fuera del control de la empresa, no puede hacer nada la empresa para controlarla, son los accionistas, los trabajadores, los directivos, los clientes, los amigos, los consumidores los que crean la reputación de la marca.

Para terminar os dejamos con un estudio elaborado por Brandz en donde se reocogen las 50 marcas mundiales más valiiosas.

 

 

 

 

 

jul 01

¿Qué sabes de la empresa 2.0?

Empresa 2.0 para arriba, empresa 2.0 para abajo, empresa 2.0 a todas horas. Todo el mundo habla de ella y todo el mundo se ha vuelto de forma sorprendente tan experto de la empresa 2.0 como de todo lo que rodea a las carreras de Fórmula 1 y Fernando Alonso. ¿Pero de verdad sabemos tanto de ella como se pretende? Seguro que sí, como de la Formula 1 que ahora todos sabemos de todo, pero aún así vamos a hacer un pequeño repaso, no del mundo de Fernando Alonso sino de la empresa 2.0.

Lo único que podemos tener claro es que si existe algo llamado empresa 2.0 debe de existir la empresa 1.0 Vamos a intentar dar unas pinceladas al concepto de empresa 2.0 y lo vamos a hacer marcando las diferencias que existen entre la empresa 2.0 y la 1.0

Lo primero que tenemos que saber es que el concepto de empresa 2.0 se ha desarrollado gracias al cambio que los usuarios han experimentado en la red. Actualmente los usuarios no son unos meros usuarios de información sino que son auténticos generadores de la misma, que se relacionan con las empresas en la red a un nivel de tú a tú, haciendo que todo el entramado de relaciones empresariales con los usuarios cambien, provocando una autentica revolución en los centros de atención al cliente, los CRM (Customer Relationship Management) conviertiéndolos en Social CRM en donde toda la empresa, todos los departamentos, tienen la necesidad, por no decir la obligación, de estar conectados con los seguidores de la empresa en internet. El flujo de información ha dejado de ser unidireccional de empresa a usuarios para convertirse en multidireccional y la empresa ha dejado de controlar lo que sobre ella se dice para pasar a ser un actor más cuando no un mero espectador de lo que sobre ella se afirma.

Es decir, que el gran cambio que recoge la empresa 2.0 es la forma en que la comunicación entre empresa y usuarios ha experimentado a través de la red y cómo dicho cambio en la comunicación e información ha obligado a todos los departamentos de la empresa a  estar interrelacionados entre sí y con los usuarios.

Lo que denominábamos empresa 1.0 utilizaba a la web como una simple herramienta de información en donde se transmitía todo aquello que la empresa quería que se supiera de ella. Sin embargo, en la empresa 2.0 la web ya no se utiliza como una herramienta de información sino como una herramienta de comunicación. No sólo tengo que informar sino que tengo que comunicarme con los usuarios.

La empresa 1.0 categorizaba la información y la guardaba en carpetas, mientras que en la empresa 2.0 la información es etiquetada en forma social.

En la empresa 1.0 el objetivo era tener una web sin fallos, sin embargo en la empresa 2.0 el objetivo es la innovación constante, la web es un instrumento donde desarrollar y comunicar ideas nuevas permanentemente. Por este motivo, mientras que en la empresa 1.0 la prioridad era el conocimiento, en la empresa 2.0 la prioridad son las relaciones y la colaboración entre la empresa y los usuarios y entre los distintos departamentos de la empresa.

Si en la empresa 1.0 el valor se situaba en los bienes intangibles de información, en la empresa 2.0 el valor se sitúa en las relaciones que agregan, filtran y manipulan bienes intangibles.

Todos estos puntos tratados hasta aquí para mostrar que la empresa 2.0 tiene como base la comunicación, la relación con sus usuarios, la comunicación interdepartamental y su pérdida de creadora exclusiva de contenidos  y su control, para pasar a ser una más en la creación de contenidos y sin poder controlar muchos de los mismos, tanto los favorables como los desfavorables, ya que es el usuario el que ha tomado el control.

A hechos menores que este se les ha catalogado como revolución.

jun 28

¿Eres lento y pesado?

En los principios de internet usábamos modems tremendamente lentos para conectarnos a internet, y si íbamos a webs con mucha información todavía podía ser más lento el proceso.. A día de hoy una página no debe de tardar más de 2-3 segundos en cargarse la primera vez y menos en la segunda ocasión; hay casos especiales en los que si puede tardar más tiempo, pero no es lo habitual.
A lo bueno nos acostumbramos muy rápido, por lo que los usuarios si no les damos el contenido de la web rápidamente terminan desistiendo y abandonando la web con un simple click, a la espera de que la siguiente web que visite si le proporcione el contenido que busca en el tiempo que está dispuesto a esperar, es decir, en poco tiempo.
Hay estudios que hablan de la influencia de la velocidad de carga en la cantidad de páginas vista por usuario o en el volumen de facturación:
  • Amazon indica que 0,1 segundos de retraso suponen una pérdida del 1% de los ingresos.
  • Facebook nos comenta que 0,5 segundos más lento hace que haya una caída de tráfico del 3%; 1 segundo provoca una caída del 6%.
  • Google Maps dice que redujo en un 30% el tiempo de descarga mediante  una reducción del tamaño de sus ficheros y subieron las peticiones en un 30%.
  • Yahoo! explica que 0,4 segundos de retraso provocan la caída de entre el 5% y el 9% del tráfico.
El hecho de tardar poco en cargar indica a los buscadores que nuestra web va a dar una mejor experiencia de usuario. Los buscadores buscan tratar como reyes a los usuarios, ya que les dan resultados buenos en mucho menos de un segundo y parte de que el usuario perciba que los resultados y por lo tanto el trabajo del buscador es bueno, consiste en que las páginas a las que te lleva son rápidas.
Además, algunas web que tardan mucho tiempo en mostrar sus páginas lo hacen porque su contenido es pesado, que ocupan demasiado. Entonces, si tu página ocupa demasiado eso consume recursos a los buscadores, y los recursos de los buscadores son dinero que emplean los buscadores “innecesariamente” porque tu web no está lo suficientemente optimizada. Por ejemplo, has subido una imagen a tu WordPress en un tamaño 8 veces superior al que va a ser mostrada. O utilizas 23 archivos Java Script y CSS cuando se pueden combinar en unos pocos.
Tenemos que tener en cuenta que para que el usuario vea todo el contenido no es necesario que se haya cargado la página por completo en su navegador. Para ello podemos jugar con el orden de colocación de los archivos Java Script, o aplicar Lazy Load, que consiste en ir cargando los objetos (las imágenes, por ejemplo) a medida que el usuario hace scroll. Leer: http://en.wikipedia.org/wiki/Lazy_loading para más información.
¿Qué podemos hacer para mejorar la velocidad de carga de la web?
Hay infinidad de factores que influyen: limpiar y organizar correctamente el código fuente, minificar los archivos Java Script y CSS, colocar los archivos Java Script donde no ralenticen la velocidad de carga, mejorar el servidor (mejor conectividad, ram, uso de discos duros más rápidos, etc.), reducir el peso de las imágenes si fuese posible, etc.
jun 21

“Quiero estar en Facebook y en Twitter”. Lee este artículo antes

Todo el mundo quiere tener una cuenta en Facebook y en Twitter, la fiebre por estas dos redes sociales parece no tener fin  y la respuesta a todos los males económicos por los que pasan las empresas parece estar en estas dos redes sociales.

Sin embargo, no sólo no son las redes sociales la respuesta a los problemas económicos de las empresas por falta de ventas sino que incluso estar presentes en alguna de ellas o en las dos puede hacer que las ventas de la empresa empeoren aún más, pero este es tema de otro artículo.

Ahora nos queremos centrar en mostrar como son  estas dos redes sociales comparándolas y ofreciendo datos precisos sobre ellas, para que al menos cuando pensamos darnos de alta en alguna de ellas sepamos en que se diferencian y cual puede ser más apropiada para mi.

La infografía que os presentamos ha sido elaborada por Wicked Vouchers y en ella vamos a poder comprarar datos concretos de las dos redes sociales más importantes a día de hoy. Conocer una red social es fundamental para saber qué objetivos podemos plantearnos si estamos presentes en ella y poder conocer las diferencias entre las dos principales nos va a ayudar a decidir si queremos estar presentes en las dos, en una o en ninguna.

 

jun 19

Idiomas, regiones y su encaje en las URLs

No son pocos los aspectos que hemos de tener en cuenta cuando queremos internacionalizar nuestro negocio y por ende nuestra página web. Internacionalización significa variedad de idiomas y variedad de regiones que precisan una auténtica estrategia SEO si queremos ver a nuestra web triunfar.

Una estrategia SEO en varios idiomas es diferente a una estrategia SEO para diferentes regiones. La primera se centra en la optimización de las webs en su contenido en diferentes idiomas mientras que la estrategia SEO para diferentes regiones se centra en la creación de contenidos pensados para su distribución en diferentes zonas geográficas.

Definidas y diferenciadas las dos políticas SEO sobre idiomas y regiones, cuando nos planteamos salir al exterior lo primero que estudiamos y decidimos es lógicamente a dónde queremos y a donde vamos finalmente a ir. Una vez decidida la región en donde nos vamos a dar a conocer analizamos en qué idiomas es conveniente darnos a conocer en dicha región. Puede parecer una labor sencilla, más de uno habrá pensado que en el idioma que se habla en esa zona del mundo, pero esa decisión no la podemos tomar sin antes conocer qué idiomas se hablan allí, quienes hablan qué idioma, etc. La elección del idioma es un punto clave de la estrategia de internacionalización y no se debe resolver sin un estudio de lo que se habla en esa región.

Una vez elegida la región y el idioma con el que nos vamos a internacionalizar es hora de decidir la estructura de nuestra futura URL y el dominio de la web. Son muchas las teorías sobre qué tipo de dominio es mejor, pero si en algo todos están de acuerdo es que a la hora de internacionalizar una web no debemos de pensar en una estructura de páginas sino que estructuremos la URL de tal forma que podamos segmentar partes de la web pensando en la geolocalización y su posicionamiento.

En la creación de la estructura de la URL y creación de dominio nos vamos a enfrentar con varias posibilidades.

La primera de ellas es “www.midonio.es, www.midominio.it”. Esta es la que más favorece la geolocalización, siendo su punto negativo el precio que se ha de pagar por él.

La segunda de las posibilidades es el subdominio “es.midominio.com, it.midominio.com”. Tiene como característica positiva que nos permite usar la herramienta Webmaster Tools de Google y la facilidad que proporciona a la hora de separar páginas. Sin embargo su principal pero es la confusión que genera en el público ya que no se tiene claro si “es” significa en español o que está dirigida a España.

La tercera posibilidad son los subdirectorios “www.midominio.com/es, www.midominio.com/it”. Una de sus ventajas es lo económico de su mantenimiento mientras que en sus puntos negativos encontramos  la dificultad de identificar la región a la que se dirige y lo menos claro que aparecen las divisiones de las páginas.

Por último, tenemos la posibilidad de estructurar nuestro dominio  con parámetros de la siguiente forma: “www.midomino.com?loc=es”. En este caso los usuarios van a tener muchas dificultades para identificar la región y la herramienta de Webmaster Tools no nos va a poder dar datos sobre esta web.

¿Cuál es mejor? ¿Cual debemos usar? Hay muchos factores que influyen pero el que no recomendamos en absoluto que se utilice es el último mencionado, la URL con parámetros. Con respecto al resto, si económicamente podemos permitírnoslo es recomendable usar una URL  con el código del país, es decir, el primer caso visto “www.midominio.es”.

jun 17

En España Google (谷歌), en China Baidu (百度)

Estamos en un  momento de internacionalización de las empresas españolas como nunca antes en la historia reciente de nuestro país. Vendemos en el exterior cada día más y  la búsqueda de nuevos mercados para nuestros productos no para de crecer. Ante esta situación uno de los mercados que siempre se nos pasa por la cabeza es el chino, pero ¿sabemos cómo posicionar nuestra web para que nuestros productos sean conocidos en China?

Si lo primero que estas pensando es  en posicionar en Google China ya estas empezando mal tu estrategia SEO pues en el país asiático este buscador no es el más utilizado. En China las búsquedas se realizan a través de Baidu, el cual tiene una cuota de mercado cercana al 70 por ciento. El restante 30 por ciento del mercado se lo reparten entre los demás buscadores, entre los que se encuentra Google.

Ya sabemos que para estar presentes en el mercado chino hemos de posicionarnos en Baidu. Y ahora nos preguntamos si el  SEO que tengo que realizar para posicionarme en Baidu es diferente al que hago para posicionarme en Google o no. La respuesta es sí.

Baidu tiene un algoritmo diferente a Google y, como ocurre con Google, dicho algoritmo esta en continua  evolución.

Para conseguir un buen posicionamiento lo primero que tenemos que tener es nuestra web traducida al chino, ya que en China las búsquedas no se hacen  ni en español ni en inglés. Si nuestro mercado va a ser la China Continental el idioma que utilizaremos será el chino simplificado mientras que si nuestro mercado va a ser Hong Kong, Taiwán y Malasia utilizaremos el  chino tradicional.

Tanto el dominio como el hosting  han de ser chinos. El dominio más popular en China es el .cn.  La elección del hosting chino es por motivos políticos. Internet en aquel país no es libre como en España y hostings de fuera del país, además de tardar más en cargarse, han de pasar por el control gubernamental.  Por este motivo no es nada recomendable hacer comentarios políticos o sociales en nuestra web ya que de lo contrario será bloqueada y censurada por el gobierno chino y no podrá verse en la red.

Baidu prefiere la cantidad de enlaces a la calidad de los mismos y la densidad de palabras claves por página ha de rondar el 10 por ciento, palabras claves que Baidu gusta ver en negritas.

La meta title, la meta description y la meta keyword son muy importantes para Baidu. También es muy importante para el buscador chino tener un sitemap.

Estas son las características que has de tener presente si quieres posicionarte  en Baidu. No son complicadas de seguir excepto la necesidad de tener nuestra web en chino.  Este es sin duda el requerimiento más difícil de conseguir.