feb 28

Page Layout Filter de Google para reducir el exceso de publicidad

 

Google anunció poco antes de finalizar el año la implementación de una  nueva modificación en uno de sus algoritmos, en este caso el que hace referencia a su Page Layout Filter.

Esta nueva modificación del algoritmo ha sido calificada por el buscador, a través de su responsable Matt Cutts, como menor ya que la empresa considera que sólo afectará al 0,7 por ciento de las páginas publicadas y mostradas por el buscador en lengua inglesa.

La empresa justifica esta nueva actualización del algoritmo en el hecho que han recibido quejas de usuarios haciendo referencia a que si hacen clic en unos determinados resultados les es difícil encontrar el contenido de la página, por lo que no están nada satisfechos con el servicio recibido. Esta dificultad a la hora de encontrar ciertos contenidos se debe al gran número de anuncios publicitarios que aparecen al principio de un importante número de páginas Web. Google asegura que los usuarios, en vez de buscar el contenido líneas abajo del encabezamiento de la página saltándose los anuncios, quieren ver dicho contenido nada mas entrar a la Web, sin necesidad de tener que usar la rueda del ratón para buscar la información deseada. Por este motivo, son las publicaciones que muestran poco contenido las que mas se van a ver afectadas por esta modificación del algoritmo.

Todas aquellas páginas que no dispongan de un contenido visible  o utilicen gran parte de su espacio inicial para la inclusión de anuncios serán las afectadas por este cambio del algoritmo, ya que Google considera que no están aportando ninguna buena experiencia al usuario del buscador y esto repercute negativamente en la imagen que sobre el mismo tiene el cliente.

La penalización a estas páginas con una gran cantidad de anuncios publicitarios al inicio de la misma va a consistir en ubicarlas en las últimas posiciones de los resultados mostrados por Google. Si bien el número de páginas que se van a ver afectadas por este cambio apenas es del 0,7 por ciento del total, el número de búsquedas afectadas por dicho cambio llegará al uno por ciento.

Aquellas publicaciones que sean afectadas por este cambio tienen que modificar su contenido para reducir de forma considerable la publicidad que aparece al inicio de las mismas. Una vez realizados los cambios, su posicionamiento ira mejorando gradualmente.

Google con esta modificación en el algoritmo quiere sacar de los primeros puestos del buscador a todas aquellas páginas que contienen una gran cantidad de publicidad, tanta que provocan que el usuario no encuentre la información buscada y se vea, por lo tanto, obligado a realizar una nueva búsqueda.

 

feb 27

Me han plagiado la web ¿y ahora qué?

 

Una de las mayores sorpresas que te llevas en este mundo virtual es cuando descubres que una de tus páginas, un diseño propio, ha sido copiada por alguien. He dicho que es una sorpresa aunque tengo que rectificarme a mi mismo dos líneas mas bajo ya que desgraciadamente esto ha dejado de ser una sorpresa para convertirse en algo habitual.

El mundo virtual, el mundo online, este mundo sin fronteras, permite que cualquiera copie un diseño Web de un tercero y lo haga propio sin ningún problema. Y este mundo sin fronteras que es Internet hace que esto suceda en cualquier parte del mundo. ¿Cuántas páginas de diseño Web hechas por nosotros estarán circulando como copias por el ancho y amplio mundo de la red? No digas un número que seguro que te equivocarás y no para bien.

 

Legalmente no hay mucho donde acogerse si descubrimos que  han plagiado tu diseño para una Web. Si el plagio se ha hecho en tu mismo país hay leyes que pueden ser aplicadas, pero si la copia ha sido realizada en otros países o si la página esta publicada en un país lejano, las posibilidades de que puedas hacer legalmente algo al respecto son casi nulas.

Por todo esto, además de la pataleta, ¿qué puedes haces si descubres que han plagiado el diseño de tu Web? Por supuesto que nadie puede impedirte quejarte. Si has identificado a los autores del plagio muestra tu enfado en las redes sociales publicando sus nombres y apellidos y el ejemplo de lo plagiado. Ni legalmente ni económicamente vas a conseguir nada pero si vas a tener la satisfacción de denunciar ante las redes sociales a esos sinvergüenzas.

También puedes dirigirte al autor o autores del plagio, mostrándoles tu sorpresa por la copia del diseño y solicitando amablemente que la retiren. Si no recibes respuesta a tu requerimiento puedes amenazarles con emprender acciones legales y comunicarles tu intención de hacer público el plagio en las redes sociales.

Como ves no son muchas las opciones que se te presentan si tu diseño ha sido copiado. La vía legal puede ser efectiva si el plagio se ha realizado en tu propio país y la denuncia a través de las redes sociales puede ser otra forma de presionar a los autores de la copia para obligarles a retirarla de la red.

De todas formas, y para tu consuelo, decirte que si te han plagiado un diseño enhorabuena, eso significa que eres bueno en tu trabajo. Las cosas malas no se suelen plagiar.

 

feb 19

Consejos imprescindibles para el SEO internacional

Son muchas las empresas que gracias  a Internet se están lanzando a la internacionalización de sus productos y están abriendo mercados no ya en otros países sino en otros continentes.

Una gran cantidad de empresas miran al exterior pero son pocas las que consiguen abrir mercados fuera de sus fronteras  naturales. No es ninguna casualidad que aquellas empresas que han conseguido comenzar a hacer negocio en el exterior son aquellas que se han puesto en manos de profesionales del SEO internacional, ya que divulgar los productos de una empresa a través de Internet es muchísimo más que la traducción de la página Web a varios idiomas tal y como muchos creen.

Hay un elevado número de factores que hay que tener en cuenta si queremos que nuestra globalización sea un éxito y hay varios de ellos que nunca debemos olvidar si queremos comenzar a andar por el mercado exterior a través de la red.

1.- No mezclar diferentes idiomas en una misma página. Tener información en una página que los visitantes no puedan entender no va a ayudar a los índices de medición de una Web que son estudiados para posicionarla mejor, como por ejemplo la tasa de rebote, la cual será superior a la media si la mitad de los visitantes a la Web han de abandonarla por el simple hecho de no entender lo que en ella se muestra. A ello hay que añadir la mala imagen y reputación que estamos creando sobre nuestra marca, algo muy contraproducente si lo que estamos intentando es abrirnos paso en ese mercado exterior.

2.- Usar subcarpetas o los específicos códigos TLD de cada país. La utilización de subcarpetas o dominios idénticos con los códigos específicos de cada país al que nos dirigimos es la mejor forma de localizarnos de una forma internacional. Cada país tiene su código, usémoslo aunque el coste económico sea superior.

3.-Conocer los aspectos culturales, hábitos comerciales y costumbres del país al que queremos llegar con nuestra Web. Es muy importante conocer a los potenciales clientes a los que queremos dirigirnos. Cuanto mayor y mas profundo sea nuestro conocimiento sobre ellos, más apropiada será la página Web que crearemos para ellos. No en todos los países los hábitos de comprar son los mismos ni la presentación de los productos produce el mismo resultado en un país que en otro.

4.- Apoyar nuestra Web con redes sociales propias del país  en el que queremos introducirnos y sobre todo usarlas utilizando la lengua propia de dicho país. No sirve con traducir comentarios originados en redes sociales en las que ya estamos presentes y publicarlos sino que hay que crearlos y en la lengua nativa.

Estos son sólo cuatro aspectos imprescindibles de una lista más amplia que hay que tener siempre presente a la hora de internacionalizar nuestra Web. Sabemos que no es tarea sencilla y por eso si realmente se está interesado en salir al exterior no se debe de hacer solo. Acudir a una agencia de SEO internacional que será la encargada de guiarnos en todo el proceso de internacionalización para que nuestra “aventura” exterior sea todo un éxito.

feb 18

Nuevos Cambios en el Algoritmos de Google…

Desde hace 6 meses, GOOGLE está revisando en profundidad para “posicionar” las páginas en su motor de búsqueda lo natural o no de cada PERFIL DE ENLACES de cada página web.

Desde Enero de 2013, hemos incluído un servicio de AUDITORIA DE PERFIL DE ENLACES, que nos permite analizar la calidad de cada cliente, antes de comenzar el proyecto personalizado de LINKBUILDING.

Igualmente, hemos estado desde 2012, trabajando con clientes, que habían sido penalizados por GOOGLE PANDA y GOOGLE PENGUIN unos meses después, consiguiendo resolver sus penalizaciones. Hemos puesto a la disposición de nuestros MAYORISTAS, el servicio de DESPENALIZACIÓN.

A continuación os explicamos las Actualizaciones más importantes de los algoritmos de Google durante 2012, próximamente escribiremos un post, sobre lo que está planificado para 2013.

Durante el pasado año Google realizó varias actualizaciones a varios de sus algoritmos que desencadenaron una auténtica revolución en los resultados de búsqueda que ofrecía su buscador. A continuación vamos a hacer un repaso a las actualizaciones más importantes y que más influencia tuvieron durante el año pasado.

Actualización del Google EMD (Exact Match Domain)

Uno de los cambios en el algoritmo que más influyó el año pasado fue la actualización de su política para perseguir a las Webs spam con EMD. Google no fue contra las Webs que estaban usando el EMD pero si contra aquellas que utilizaban el recurso del EMD y eran Webs de baja calidad. Los criterios que sigue Google para aplicar este algoritmo son los siguientes:

1.-Contenido de baja calidad
El buscador indaga si hay artículos escritos por expertos, o con cierto nombre, sobre la materia que divulga la Web, si hay artículos o contenidos duplicados en la Web y si la página tiene serios problemas de construcción gramatical o errores ortográficos. Si Google descubre esto en una Web que utiliza el EMD como recurso la considera de baja calidad y la sanciona relegándola a peores puestos en los rankings.

2.-Links de baja calidad
Links considerados de baja calidad o que no tienen nada que ver con el tema de la Web son motivo de penalización. Es muy difícil detectar estos links, por eso es necesario el uso de herramientas que nos ayudarán a detectarlos y eliminarlos. Una de estas herramientas que podemos usar para descubrirlos es el Seomoz Open Site Explorer o el Majestic Site Explorer. Una vez detectados procederemos a su eliminación. Una vez eliminados iniciaremos una campaña de construcción de links creando para ello semanalmente nuevos contenidos. Un buen sitio para hacer esto son los blogs. Junto a la creación regular de contenidos nuevos tendremos que activar nuestra presencia en las redes sociales ofreciéndolas nuestros nuevos contenidos, los cuales tienen que ser creados pensando en lo que la gente busca y necesita. Todo esto hará que nos recuperemos del algoritmo EMD ya que empezaremos a conseguir links de calidad.

Algoritmo Google Penguin o “pingüino”

Esta actualización fue lanzada el 24 de abril del 2012. El Pinguin se ha centrado en Webs de poco valor y en las que no seguían las normas de Google como la inclusión en sus páginas de palabras claves de relleno, links no deseados o basura o la copia de contenidos.
El contenido basura es uno de los objetivos del Pinguin. Si la Web lo tiene debemos borrarlo y escribir contenido nuevo y original sin faltas gramaticales u ortográficas.
El uso de palabras claves de relleno es muy fácil de descubrir. Usar sólo palabras claves relevantes para el contenido y evitar las irrelevantes tanto en el texto como en la meta title, la meta description y en la meta key word.
Otro aspecto que ataca el Pinguin son los anchor text que aparecen en los links que no tienen nada que ver con el contenido. La sobre optimización de estos anchor text también es penalizada, es decir, el uso abusivo de la misma palabra clave en los anchor text de los links es perseguido por el Pinguin.
Si hemos sido afectados por el Pinguin recordar que aunque hayamos corregido los problemas, los resultados positivos de estos cambios tardarán cierto tiempo en verse reflejados en la mejora del posicionamiento de nuestra Web.

Panda

El algoritmo Panda va dirigido contra aquellas páginas que tienen poco texto comparado con la publicidad que hay en ellas y contra las páginas con contenido duplicado. Google con el Panda ataca a las Webs con contenido superficial o poco profundo y lo mide haciendo una comparación entre el tanto por ciento de texto que tiene la Web con el tanto por ciento de otros recursos que aparecen en ella como anuncios, imágenes o menús.
La solución a este problema es la creación de más contenido para subir ese tanto por ciento de texto de la página.
El contenido duplicado es otro de los motivos para verse afectado por el Panda. La eliminación de este contenido duplicado es esencial pudiendo usar la herramienta Screaming Frog para detectarlo

En resumen, muchas de las actualizaciones que Google hizo el año pasado van dirigidas a la búsqueda de contenidos de baja calidad ya que su mayor preocupación es mostrar a sus clientes, a través del buscador, contenidos útiles y de calidad.

A ver que nos depara este 2013..

Hasta pronto, el equipo de contenidos de SEOMARCABLANCA®.

feb 04

Enlaces de baja calidad y el “Disavow Tool” como solución

Constantemente estamos escuchando sobre las sanciones que Google aplica a las páginas Webs por links que enlazan a ellas y que son enlaces de baja calidad. Ahora la pregunta es: ¿qué hacer cuando nuestra Web ha sido penalizada por este hecho? ¿Cómo  puedo resolver el problema para que Google me levante la sanción?

A continuación vamos a mostrar los pasos necesarios para que si nuestra Web ha sido “castigada” por Google podamos levantar dicha penalización.

Lo primero que tenemos que hacer es detectar y ubicar donde están esos enlaces de baja calidad que han provocado que seamos sancionados. Para ello podemos utilizar las siguientes herramientas: Open Site Explorer, Majestic y Google Webmaster Tools. Gracias a estas herramientas podremos ver todos aquellos enlaces de baja calidad que enlazan hacia nuestra Web.

Una vez tenemos localizados dichos enlaces tenemos que limpiarlos y eliminarlos. Para ello tendremos que ponernos en contacto, a través de emails, con los webmasters de las páginas en donde se encuentran ubicados dichos enlaces y solicitar amablemente que los retiren. Tras este paso observaremos que muchos de dichos enlaces desaparecerán, aunque lamentablemente no todos nuestros emails van a conseguir el objetivo propuesto.

Una vez hemos conseguido que se eliminen unos cuantos links nos pondremos en contacto con Google para solicitar una reconsideración de la sanción impuesta. En el comunicado que remitiremos a Google explicaremos la situación por la que estamos contactando con ellos, les enviaremos una lista con todos los links que han sido eliminados y muy amablemente les pediremos el levantamiento de la sanción a nuestra Web.

Ante este primer requerimiento  la respuesta de Google suele ser siempre la negativa a levantar el “castigo”. En este punto iniciaremos una campaña de creación de links de calidad y comenzaremos a utilizar la herramienta de Google “Disavow Tool” o herramienta del rechazo. Gracias a esta herramienta podemos rechazar dominios enteros en vez de urls individuales. Con esta herramienta también podemos rechazar incluso enlaces que ya habían sido previamente eliminados y esto se debe a que muchas veces estos enlaces, aún habiendo sido eliminados, permanecen en Google Webmaster Tools durante meses.

Una vez que hemos utilizado la herramienta “Disavow Tool” nos volvemos a poner en contacto con Google y les enviaremos dos listados, uno con los enlaces que han sido suprimidos y otro en el que enseñamos en donde hemos aplicado el “Disavow Tool”. Junto a estas dos listas volvemos a solicitar muy amablemente la supresión de la sanción.

Tras esta segunda solicitud, y una vez que hemos utilizado el “Disavow Tool”, lo normal es que en un periodo de un mes se nos comunique que se han tenido en cuenta las medidas adoptadas para corregir el problema de los enlaces de baja calidad hacia nuestra Web y se nos levante la sanción impuesta.

Como se ve, el levantamiento de una sanción por enlaces de baja calidad hacia nuestra Web no es sencillo y conlleva mucho trabajo, pero si nos ponemos en contacto con los webmasters de las páginas implicadas y a su vez utilizamos el “Disavow Tool”, en unos pocos meses podremos conseguir el “perdón” de Google y podremos volver a ver a nuestra Web posicionada en su buscador.

 

feb 01

Contenido duplicado y el rel=”canonical”

La creación de contenido duplicado es uno de los mayores problemas que nos encontramos a la hora de elaborar una página Web. El contenido duplicado está duramente perseguido por Google y si el buscador encuentra duplicidades en nuestra Web nos aplicará el famoso “Panda” y nuestra página será relegada a los últimos resultados del buscador, haciendo prácticamente invisible nuestra Web para los usuarios.

Una de las formas que tenemos a nuestra disposición para evitar contenido duplicado es la utilización del tag URL canónica. El funcionamiento de esta tag es muy similar a una redirección permanente 301, aunque teniendo en cuenta que nos centramos siempre en un mismo dominio.

El siguiente ejemplo nos ayudará a entender mejor lo dicho hasta ahora:

<link rel=”canonical” href=”http://www.undostres.com/product.php?item=shoes” />

Este ejemplo nos muestra que lo que estamos diciendo a Google es que la URL original es la mostrada en el tag y por lo tanto el buscador ignorará, no tendrá en cuenta la URL derivada.

La utilización de este tag no está reñida con la redirección 301, sin embargo hay ocasiones que esta redirección es difícil de realizar y entonces tenemos que ser conscientes de la necesidad de usar esta tag de URL Canónica para evitar contenido duplicado. Una de las circunstancias en las que no podemos realizar una redirección 301 se da cuando tenemos la necesidad de mover nuestra página Web desde un servidor que no presta o acepta el servicio de re direccionar. Sin esta función estaríamos entonces creando contenido duplicado.

Por lo tanto, tenemos siempre varias opciones para evitar el contenido duplicado en nuestra página Web. Por un lado el re direccionamiento permanente 301 y por otro, si por algún motivo dicho re direccionamiento no es posible, aplicar el uso del tag rel=”canonical”. Pero nunca permitamos que nuestra Web genere contenido duplicado o no veremos alojados en las últimas posiciones del buscador.

ene 13

Google se hace más inteligente con el “Knowledge Grahp”

Google acaba de anunciar que su proyecto “Knowledge Grahp” esta ya disponible en diferentes idiomas como el Español, Italiano, Francés, Japonés, Portugués y Ruso. Este proyecto de Google es uno de los mas importantes llevados a cabo por la empresa durante los últimos años y, hasta la fecha presente, estaba solo disponible en Inglés.

Video Knowledge Graph

Desde el pasado mes de agosto el “Knowledge Graph” estaba accesible en todos los países de habla inglesa tras haberlo lanzado previamente en Estados Unidos. El gran reto de Google era internacionalizar el “Knowledge Graph”.

Pero ¿qué  pretende Google con  el “Knowledge Grap”?  Google, resumiendo, lo que quiere es que podamos ahora de una forma rápida y fácil encontrar información más relevante en nuestro propio idioma y país, información que por la ubicación física y el idioma que usamos sea mas apropiada a nuestras necesidades de búsqueda. En un par de palabras: aumentar la productividad e inteligencia del buscador.

El buscador parte de la  idea que incluso entre las búsquedas en inglés las deferencias entre lo que la gente demanda en  la India, Australia, Gran bretaña o Estados Unidos son  considerables.

Google utiliza como ejemplo para explicar este nuevo proyecto la búsqueda de “taj mahal”. El taj mahal puede ser uno de los monumentos más famosos del mundo, o el ganador de un premio Grammy o un casino de Atlantic City en Estados Unidos o incluso el último restaurante indio en el que comimos en nuestra ciudad. Todos estos resultados y unos cuantos más nos muestra el buscador cuando realizamos la búsqueda con taj mahal.

Hasta la fecha Google se limitaba a mostrárnoslos, sin conocer la diferencia que había entre todos ellos; sin embargo, es obvio que la persona que realiza la búsqueda esta interesada sólo en uno de los resultados mostrados. Ahora, gracias al Knowledge Grap, Google va a poder distinguir todas esas entradas ya que va a ser capaz de entender la diferencia entre todas ellas. Esto se va a traducir que por cada entrada que nos muestre el buscador se nos va a ofrecer información adicional de cada uno de ellas antes de que hagamos clic en uno de los resultados mostrados.

Gracias a este proyecto el buscador se convierte en más inteligente y no se limita a ofrecer simplemente un listado de resultados, sino que gracias a su conocimiento, junto a los resultados enseñados añadirá información adicional para que de un simple vistazo podamos elegir, por ejemplo, la entrada del taj mahal correspondiente al casino de Atlantic City y no a la referida al ganador del premio Grammy.

Este es un desafío que Google ha conseguido resolver, conseguir que el buscador se haga mas efectivo e inteligente, y según revela la propia compañía, abre la puerta a mejoras a la hora de usar su sistema de búsqueda a través, por ejemplo, de la utilización de la voz. Pero ese será sin duda motivo para el análisis y escritura de diferentes artículos.

ene 08

Seo y contenidos en otros idiomas

La importancia de la calidad de los contenidos que publicamos en la red no para de aumentar. No hay conversación en donde no salga a relucir el tema de la calidad de contenidos y cómo el Panda y el “Penguin” están afectando a la calidad de lo que mostramos en Internet.

Sin embargo esta preocupación sobre la calidad de los contenido en la red parece diluirse, relajase o simplemente desaparecer cuando nos enfrentamos a la creación de contenidos en otro idioma que no sea el nuestro. Parece que en este caso  la preocupación gira sobre los que tienen que traducir o crear dichos contenidos en el otro idioma, estando más preocupados por el coste económico que nos va a suponer la traducción que por la calidad de lo que se esta creando en el otro idioma.

En todo proceso de creación de contenidos de calidad hay siempre un guión, unas pautas establecidas que los encargados de elaborar dicho contenido siguen. Ese proceso es consensuado entre dichos profesionales y en el caso de una agencia de SEO es mostrado a sus clientes para que estos sean conscientes de lo importante que es la calidad a la hora de elaborar una estrategia de posicionamiento para su empresa. De igual forma, un cliente consciente de la importancia de la calidad de lo que se escribe puede pedir a la agencia una muestra de lo que se va a realizar y cómo se va a realizar.

Esta preocupación por los contenidos hace que la empresa SEO contrate, busque a los mejores profesionales  en este campo y que un cliente busque y contrate a profesionales que le den garantías que el proyecto de posicionamiento de su empresa esta en manos de profesionales.

Sin embargo cuando queremos estar presentes en mercados con un idioma diferente al nuestro todo esto queda olvidado. Parece que en ese caso lo mas importante es traducir los contenidos que ya tenemos sin pensar  no ya si la traducción será la correcta, sino en la calidad de lo que estamos publicando en dicho idioma para su buen posicionamiento. El idioma será distinto pero el proceso de calidad para la implantación de nuestra Web en ese mercado no es inferior por el simple hecho que este en otro idioma. El estudio de palabras claves, el estudio de la competencia es algo que hay que seguir haciendo ya que las palabras claves que nos sirven para nuestro mercado seguramente no sean válidas para el mercado al que nos queremos introducir, y qué decir del estudio de la competencia.

La calidad de los contenidos en una página que no está en nuestro idioma no significa que la traducción sea la correcta sino que todo el proceso de elaboración de dichos contenidos sea el óptimo, sea igual que el que seguimos cuando queremos posicionar la Web en nuestro propio idioma y esto parece que se nos olvida con demasiada frecuencia.

 

 

 

 

 

jul 03

Evitar Personalización en los Rankings que nos muestra Google

Buenas a todos,

Llevamos unas semanas muy intensas, con mucho congreso antes de verano…

Bueno, hoy os vamos a hablar de algo muy importante. Cómo visualizar los RANKINGS REALES, que ve cualquier internauta.

Existen varias fórmulas pero la más cómoda, es DESLOGARTE de GMAIL y añadir:

 

 

 

RESUMEN DE PASOS:

1º.- Me deslogueo de GMAIL.

2º.- Realizo una búsqueda en GOOGLE.

3º.- En la URL que se genera, añado al final 

 

 

Briconsejo de parte de: www.seomarcablanca.com

jun 03

Congreso Web de Zaragoza 2012

Buenas a todos,

Estamos escribiendo este post desde el auditorium del World Trade Center de Zaragoza, donde los profesionales del sector del SEO se han reunido este fin de semana, para debatir sobre los últimos cambios que ha realizado Google, tanto en Google Places, como en la actualización de su algoritmo, llamado Google Penguin, http://en.wikipedia.org/wiki/Google_Penguin

A destacar la conferencia de Lakil (@lakil) del regalador.com, en la que mostró en un caso práctico sobre su startup.

Igualmente la conferencia de Koke (@kokebcn), sobre Google Places y Keyword Research, han estado muy bien.

Muy bien Kiko (@kikoes), con su charla de linkbuilding, sin duda como dice Miguel de TallerSEO (@miguellopezgo), es uno de los de los mejores profesionales de LinkBuilding de España.

Recomendamos buscar en SlideShare, las presentaciones que se han realizado que ya están colgadas.

congreso Web 2012 Zaragoza