abr 10

Mi web es nueva, ¿cómo consigo enlaces?

Todos nos hemos enfrentado al primer momento de comenzar una web y en esos primeros pasos, entre las muchas cosas que tenemos pendientes de hacer se nos viene una de forma automática a la cabeza: ¿cómo voy a conseguir la credibilidad necesaria para que la gente visite mi web? A más de uno se nos ha venido inmediatamente un sudor frio pensando que la respuesta a la pregunta era casi inalcanzable, sin embargo las buenas noticias son que sí se puede conseguir esa credibilidad para nuestra web que está dando sus primeros pasos.

En esta búsqueda de credibilidad para nuestra nueva web y con un presupuesto para enlaces muy pequeño vamos a centrarnos en la calidad, calidad en las webs y blogs relacionados con  el tema que aborda nuestra publicación. Es con estas publicaciones con las que tenemos que empezar a construir una relación directa a través de un contacto también directo o incluso personal, contribuyendo y colaborando con ellos ofreciéndoles contenidos que sabemos que son de su interés.

En este punto  más de uno podrá decir que esto así dicho y escrito suena muy bien pero ¿cómo lo hago? ¿Cómo pongo en marcha ese tipo de relación con publicaciones de calidad?

¿Cómo conseguimos que una persona que nos interesa conocer en nuestra vida social sepa de nuestra existencia? La forma más directa suele ser la que mejor funciona, nos acercamos a ella y la saludamos, pues en el caso que estamos tratando hemos de actuar de la misma forma; presentémonos a esas publicaciones de calidad que queremos que nos conozcan y de igual forma que saludamos a alguien que nos interesa conocer con una gran sonrisa, presentémonos a esas publicaciones con el mejor contenido, con un contenido de gran calidad para que nos miren con simpatía cuando les  pidamos que nos enlacen. Acudamos directamente al propietario de la web y dejemos de un lado a posibles intermediarios que no conocemos.

La mejor forma de ponerse en contacto con el web máster o el propietario de la web es mandarle directamente una comunicación por correo electrónico en la que además de presentarnos y mostrarle la calidad de nuestros contenidos le solicitamos de forma directa un enlace desde su web a la nuestra. En esa comunicación tenemos que impresionar a nuestro destinatario no sólo con el contenido que le ofrecemos, sino también mostrándole un gran conocimiento de su trabajo y de su web, demostrándole que el enlace que le solicitamos nos va a beneficiar a ambas partes.

Para demostrar que el enlace que solicitamos va a ser beneficioso para los dos, podemos iniciar nuestra relación ofreciéndolo información o noticias sobre nuestra empresa o sobre lo que nuestra web está realizando. Cualquier aportación que pueda ser beneficiosa y de utilidad que pueda mejorar y añadirse a la web de nuestro nuevo “socio” nos ayudará en nuestro propósito. Tenemos que demostrar que somos merecedores de ese enlace que estamos pidiendo.

Si nuestro objetivo es conseguir un enlace en un blog la mejor forma de hacerlo es escribiendo en la sección de invitados de dicho blog. Si nos lo pública no sólo habremos ganado, probablemente, un enlace sino que habremos conseguido comenzar una relación que se ha demostrado que puede ser beneficiosa para las dos partes.

En resumen, conseguir un enlace no es sólo ser citados por otras publicaciones sino toda una labor de ganarse la confianza con la otra parte y demostrar que la relación que queremos entablar con ese web máster o propietario de la web va a ser provechosa y beneficiosa para las dos partes.

abr 09

¿Dónde debo y no debo poner enlaces?

¿Cuál es el método más efectivo para desarrollar enlaces una vez que el “Penguin” de Google ha sido implantado?

Desde la llegada del Pingüino de Google muchas estrategias de creación de enlaces ya no son válidas e incluso provocan la penalización del buscador si se aplican. Ante este nuevo escenario la pregunta es cual de las siguientes estrategias sigue siendo válida y efectiva: notas de prensa, envío de artículos, directorios, post en forums, comentarios en blogs, intercambio de enlaces, alquiler de enlaces, publicación en blogs, infografías, …

Antes de pasar a contestar la pregunta lo más importante a la hora de desarrollar enlaces es la creación de un contenido de alta calidad el cual ya por sí sólo va a poder ser enlazado.

La creación de contenido atractivo para ser enlazado nos va a aportar un gran número de enlaces y de tráfico y nos va a garantizar la presencia en redes sociales. Una vez que hemos dejado claro la importancia del contenido, otras formas válidas que nos aportarán tráfico son a través de enlaces en las llamadas “awards page” o páginas premiadas, páginas de concursos, el uso de aplicaciones que puedan ser adoptadas por otras páginas, la creación de videos y la muestra de datos a través de infografías.

Si unimos todas estas formas de conseguir enlaces junto a una buena calidad de contenidos conseguiremos un tráfico de calidad hacia nuestra web y de larga duración en el tiempo.

El envío de artículos y el intercambio de enlaces han perdido importancia a la hora de conseguir “links”, siendo en la actualidad prácticas que llegan a ser incluso penalizadas por buscadores como Google.

La creación de enlaces en directorios sigue siendo válido pero hay que tener mucha precaución a la hora de establecer contacto con dichos directorios ya que algunos pueden provocar que nuestra presencia en ellos sea motivo de penalización por parte del buscador.

Los forums y comentarios en blogs son una buena forma de acercarnos al mercado al que queremos dirigirnos. Cualquier enlace puesto en ellos nos ayudará a estar más cerca de ese mercado pero hay que elegir con precisión los foros y los blogs en donde queremos estar presentes.

Por último, las infografías son una gran medio para conseguir enlaces pero para que sean merecedoras de ellos se necesita que sean de calidad, lo que implica muchas horas de trabajo en su realización.

abr 08

Errores en la estrategia SEO

Una de las tácticas de toda pequeña empresa que comienza a dar sus primeros pasos es, o desde luego, debería ser la planificación de una estrategia  SEO para darse a conocer.

Si bien la elaboración de dicha estrategia SEO demuestra el conocimiento de la importancia que la red tiene actualmente a la hora de si una nueva empresa consigue salir adelante o no, también es cierto que la planificación de dicha táctica SEO si no es apoyada por profesionales puede enfocarse mal y no conseguir ninguno de los resultados previstos.

Uno de los primeros pasos a  dar, si no el primero, en la elaboración de la estrategia SEO para  su negocio es conocer qué palabras claves van a ser utilizadas, cómo es la competencia directa con la que se va a tener que enfrentar en la red, cuantos enlaces va a construir para cada palabra clave y los  “anchor text” que va a utilizar en cada uno de ellos. Antes de seguir adelante con la estrategia SEO es fundamental tener estos puntos claros.

Uno de los errores en la planificación SEO es querer que las palabras claves con las que queremos posicionarnos sean también las que se utilicen en los enlaces externos que se dirijan a nuestra web. Para conseguir un buen resultado SEO hay que enfocarse en la creación de enlaces naturales, no hay que crearlos con las palabras claves que vamos a utilizar en nuestra web.

Otro de los errores comunes a la hora de planificar una táctica SEO es pensar que las palabras claves con las que queremos posicionarnos han de aparecer constantemente en el texto de nuestra página web. En vez de usar reiteradamente dichas palabras claves hemos de introducir en la página variaciones de ellas de tal forma que sigamos diciendo lo mismo pero con palabras distintas, con lo que no sobre optimizaremos la web y no seremos penalizados por el buscador.

Una forma de conseguir popularidad en la estrategia SEO es pensar que poniendo enlaces en los blogs conseguiremos aumentar el tráfico y la popularidad de nuestra web. Sin embargo llevar a cabo esta política sin hacer un estudio sobre los blogs en los que queremos estar presentes y en los que no puede provocar el efecto contrario al deseado. Como reza el dicho, no es oro todo lo que reluce, no todos los blogs aunque parezcan adecuados lo son para nuestra web particular.

Por último hay que mencionar el error de estrategia que se comente al pensar que elaborar de forma rápida una táctica SEO nos reportará resultados casi inmediatos. La experiencia demuestra justo lo contrario, toda buena estrategia va a necesitar tiempo para asentarse y comenzar a dar sus frutos. Toda planificación SEO necesita tiempo y aquí como en todo el la vida, las prisas nunca son buenas compañías.

abr 05

Un gigante entra en el mundo de los buscadores

El nuevo buscador de Facebook, el Graph Search, está basado en la información que comparten día a día los usuarios de la red social. Esta red social tiene 1.000 millones de usuarios y comparten 240.000 millones de fotografías.

El Graph Search utiliza tecnología del buscador Bing y actualmente puede ser utilizado por algunos usuarios en Estados Unidos ya que se encuentra en su fase beta, aunque en su página española se nos invita ya a probarlo.

El buscador de Facebook se puede definir como un motor de búsqueda interno semántico y social. Va a permitir a  cada usuario consultar lo que otros hayan hecho público en la red social. Sus archivos se van a ir actualizando permanentemente con lo que los usuarios del Facebook carguen en esta red social y cada búsqueda va a ser segmentada. Para usar este nuevo buscador se tiene que hacer una pregunta y el sistema dará al usuario una serie de posibles respuestas a la pregunta.

Este buscador va a ser de utilidad para las empresas ya que a través de él podrán conocer lo que nos gusta a los usuarios. Por este motivo se está recomendando ya a  las firmas que trabajen para que estén bien posicionadas en los resultados que dé el buscadory de esta forma sus recomendaciones sean encontradas fácilmente por los usuarios. El motor de búsqueda también permitirá recomendar, por ejemplo, un lugar para ir de vacaciones o algo tan cotidiano como un restaurante.

El Graph Search va a hacer que encontrar cosas nuevas sea más fácil pero sólo se va a poder ver aquello que ya se podía ver en Facebook, con la diferencia que ahora se nos mostrará ante la formulación de una pregunta. Es decir, no se podrá encontrar nada en el buscador que no hubiera sido subido previamente al Facebook por sus usuarios.

El buscador de Facebook se va a centrar en cuatro áreas: personas, fotografías, lugares e intereses, no descartando que esta lista aumente en un futuro.

Como se ha señalado al inicio, el buscador es semántico, es decir, entenderá frases como las siguientes: “parques nacionales en los que han estado mis amigos” o “amigos que trabajan en mi empresa que les guste esquiar”. Es por ello que para que este buscador social prospere necesita de la constante actualización de sus contenidos a través de los usuarios de Facebook.

Este nuevo buscador no abarca las búsquedas en la Web  como lo hace Google, sino que Facebook utiliza su buscador para ofrecer los contenidos que dispone gracias a lo que publican en esta red social sus usuarios. Es importante entender este punto e insistir en él, el buscador de Facebook sólo dará respuesta y mostrará lo que esté subido en él por sus usuarios. Lo que no esté en el Facebok no existe para el buscador  Graph Search.

En el desarrollo de este buscador han participado dos ex empleados de Google, Lars Rasmussen (co-creador de Google Maps) y Tom Stocky (director de producto).

abr 04

Redes sociales y SEO para aumentar el tráfico

Las redes sociales y los planes SEO juegan un papel fundamental a la hora de atraer tráfico a nuestras webs o blogs. Para sacar el mayor rendimiento al potencial  tráfico que podemos conseguir a través de estas dos vías es imprescindible dedicarles tiempo a las dos y saber cómo nos pueden ayudar cada una de ellas a conseguir nuestro objetivo final.

Las redes sociales, como Twitter o Linkedin, tienen un gran número de seguidores que podemos atraer a nuestras páginas webs. El factor clave para conseguir atraer este tráfico es trabajar no todas las redes sociales a la vez sino que una a una. Cuando nos centramos en una red social conseguimos que nuestro trabajo sobre dicha red social muestre una mayor variedad y una mayor calidad que si trabajamos con varias a la vez.

Si queremos abarcar varias redes sociales al mismo tiempo nuestro trabajo y esfuerzo se verán diluidos entre todas ellas no consiguiendo al final el objetivo de atraer tráfico de calidad hacia nuestras páginas.

Una forma de atraer tráfico a través de las redes sociales es mostrarnos naturales en ellas y ser participativos. Esto nos aportará seguidores que harán que se conviertan en una buena plataforma para aumentar las ventas, si ese es uno de nuestros objetivos.

Además de participar tenemos que aportar a la red social información actual y de interés para los que nos sigan a través de dicha red social. Es importante dedicar tiempo en actualizar los contenidos que ofrecemos. Esto conseguirá que aumente nuestra credibilidad y prestigio, condiciones imprescindibles si queremos que de la red social nos sigan luego a nuestra página web o blog.

Nuestra participación en redes sociales no puede centrarse sólo en dar información por muy buena que sea. Tenemos que dedicar tiempo a responder a los comentarios que se nos hagan y a interactuar en conversación con dicha red social. Que nuestra presencia allí no sea sólo un monólogo.

Junto a la presencia activa en la red social hay que planificar una buena política SEO para poder sacar el máximo beneficio posible al incremento de visitas que la red social nos va a proporcionar. Un buen contenido en nuestro blog o en nuestra web hará que ese tráfico al visitarnos no sólo reciba lo que buscaba sino que facilitará la creación de enlaces externos que aportan un gran valor SEO a nuestra publicación online.

La conjunción de factores SEO, como el desarrollar un buen contenido  y los enlaces externos, junto a una política de trabajo en una red social, son una forma segura de conseguir unos resultados excelentes para nuestra web o blog, pero esto no se consigue de la noche a la mañana. Hay que tener paciencia, los resultados llegarán pero no son inmediatos.

Con esta virtud, la de la paciencia, queremos finalizar este artículo. Paciencia junto a un buen trabajo, son las claves para ver a nuestra publicación online en donde queremos verla.

abr 03

Google y la protección de datos de sus usuarios

Somos miles los que trabajamos  diariamente con un ojo puesto en todo lo que rodea al buscador Google, tanto si nuestra labor es ayudar a las empresas a mejorar su posicionamiento en dicho buscador, como si somos una empresa que casi a diario mira el número de entradas que nuestra web a conseguido a través de Google.

Con mucha intensidad analizamos todos los cambios que Google efectúa en sus algoritmos que pueden hacer variar la forma en que trabajamos con él, pero también hay noticias que no son generadas por el buscador, ni queridas por él, que son de nuestro interés.

Una de estas noticias es la reciente investigación puesta en marcha por la Agencia Española de Protección de Datos, junto con otros cinco países europeos, para verificar si Google cumple con las normas de privacidad puestas en marcha el mes de marzo del año pasado.

La investigación se está centrando en si el buscador está tratando los datos personales a los que tiene acceso respetando las leyes españolas, y por extensión las europeas, en materia de protección de datos. Esta investigación tiene como objeto verificar la información y el grado de control que Google ofrece a sus clientes en el tratamiento de datos procedentes de los diversos servicios que ofrece, el periodo de conservación de dichos datos, los fines para los que utiliza la información que recoge, como recaba el buscador el beneplácito de los usuarios para la utilización de sus datos y las opciones que ofrece a todos aquellos que no quieren que sus datos sean procesados por el buscador.

Esta investigación está siendo realizada conjuntamente por las agencias de protección de datos y las autoridades españolas, alemanas, francesas, holandesas, italianas y británicas.

El desencadenante de la investigación ha sido la modificación que Google realizó sobre su política de privacidad de datos y las condiciones de uso de sus servicios en marzo del pasado año.

Google ha sido recurrida ya con anterioridad a mejorar su política de tratamiento de datos personales ya que las autoridades acusan a la empresa de grandes carencias en la información que proporciona a sus usuarios a este respecto.

El buscador recibió en octubre del año pasado recomendaciones oficiales de cómo tratar y comunicar los datos personales, recomendaciones que según las agencias de protección de datos no han sido a día de hoy atendidas.

abr 02

Publicidad en los dispositivos móviles

Las campañas de marketing a través de los SMS son una de las formas más versátiles de publicitarse a día de hoy y son utilizadas dichas campañas de formas muy variadas. Pequeñas empresas, empresas recién constituidas, compañías integrantes del listado de Future 500, todas ellas hacen que la publicidad a través de los móviles esté ganando popularidad debido a su bajo coste y a la rapidez con la que llegan a los destinatarios.

Diariamente las tiendas de ropa utilizan la publicidad a través del móvil para informar a sus clientes de descuentos especiales tanto a aplicar en ese mismo día como en días sucesivos. También estas tiendas utilizan esta publicidad para convocar a sus clientes más importantes a determinados actos “exclusivos” con el fin de ofrecerles ciertos productos antes de que salgan al mercado.

Otro sector que utiliza la publicidad a través de los dispositivos móviles son las agencias inmobiliarias. Estas agencias, sobre todo ahora en tiempos de crisis inmobiliaria, utilizan dicha publicidad para hacer llegar de forma inmediata a sus clientes nuevas oportunidades de compra que se dan en el mercado adelantándose a las necesidades de los potenciales compradores. Gracias a esta publicidad se les invita a realizar visitas a dichos inmuebles asegurándose que la recepción del mensaje ha sido conseguida.

Si las tiendas de ropa y las agencias inmobiliarias sacan provecho de la publicidad a través de los dispositivos móviles, qué decir de los locales de ocio, salas de concierto o clubes nocturnos. Este sector fue el primero en utilizar los SMS para convocar a sus clientes a determinados actos sobre todo los que se celebran los viernes y sábados por la noche. En sus comunicaciones además incluían, y se sigue haciendo, una rebaja en el precio de la entrada y una invitación a una consumición. Este es uno de lo sectores que más ha sabido beneficiarse de la publicidad a través de los dispositivos móviles.

Pero no sólo las empresas utilizan el SMS como un método para atraer clientes y aumentar las ventas. Sectores orientados a servicios o a la salud también han sabido entender los beneficios que se consiguen con esta nueva forma de comunicación. Recordar a un cliente o paciente varios días antes la fecha y hora de su cita con el médico ayuda a estas clínicas a fidelizar sus clientes y a hacer más efectivo su trabajo.

Los mensajes que se reciben en los dispositivos móviles en todas sus variedades hacen que la población adulta este más cerca de los productos y servicios que ofrecen las empresas. Las compañías que no quieran quedarse atrás en esta nueva forma de comunicación y publicidad han de programar campañas específicas destinadas a estos dispositivos móviles y adaptar sus webs para que, una vez recibidos dichos mensajes, estén preparadas para que puedan ser visitadas por esos mismos dispositivos móviles. Sin esta adaptación de las páginas a los móviles una perfecta campaña de publicidad móvil puede quedarse sin resultado alguno.

abr 01

SEO internacional para Rusia

Cuando hablamos de SEO y de las estrategias a realizar para mejorar nuestro posicionamiento en un motor de búsqueda, de inmediato se nos viene a la cabeza Google y tal vez Bing y Yahoo. Pero si hablamos de estrategias SEO para fuera de España el tener en mente prioritariamente, cuando no únicamente, a Google es un gran error.

¿Conocemos cual es el buscador más utilizado, por ejemplo, en Rusia? Si creemos que es también  Google estaremos comenzando muy mal nuestra estrategia internacional ya que en aquel país el buscador más utilizado con mucha diferencia es Yandex.

Si estamos estudiando la mejor forma de optimizar una página para el mercado en Rusia, además de las buenas prácticas SEO que todos conocemos, debemos de analizar y estudiar cómo se comporta el buscador Yandex y cuales son sus características.

Este ejemplo utilizado con Rusia es extensible a los demás países en los cuales no debemos dar por hecho que el buscador más utilizado va a ser como en España Google.

Vamos a centrarnos en conocer un poco en cómo es Yandex y en ver que peculiaridades tiene, ya que muchas empresas están dispuestas a posicionarse en Rusia debido a su actual empuje económico.

Yandex acapara cerca del 70 por ciento de las búsquedas que se realizan en Rusia. La batalla entre Google y Yandex fue ganada por este último gracias a como trata este buscador la estructura del lenguaje ruso. No es sólo el problema de los caracteres en cirílico, sino que las terminaciones de las palabras en ruso son especiales y estos finales de palabras se convirtieron en algo crítico para Google, no pudiendo competir con el software que desarrollo Yandex.

Es muy importante también tener presente cómo Yandex utiliza sus algoritmos. Estos están fundamentalmente creados  a través de lo que asesores humanos piensan de las páginas web. Una vez recogidas las impresiones de estos asesores, Yandex las plasma en algoritmos y en ese momento dichos algoritmos comienzan a buscar aquello para lo que han sido programados encontrar. Dependiendo de este tipo de búsquedas varían las pociones en el buscador.

Si queremos conseguir una buena posición en Yandex, debido a los algoritmos que utiliza el buscador, necesitamos tener un gran contenido y de calidad. Es muy importante un muy buen conocimiento del idioma ruso. También son necesarios enlaces de gran calidad pudiendo ser alguno de ellos de pago ya que su política es distinta a la de Google.

En resumen, si nuestra intención es posicionar una página en Yandex tenemos que predecir lo que los asesores humanos están buscando y que luego plasmarán en sus algoritmos para poder dotar a nuestra web de aquello que dichos asesores gustan encontrar y que nos situará en las primeras posiciones de su buscador.

mar 26

Majestic Seo desarrolla su propia Webmaster Tools

Majestic Seo acaba de lanzar su propia herramienta Webmaster Tools. Gracias a este nuevo servicio los usuarios van a poder autentificar todas las webs a través de la herramienta Webmaster Tools de Google. Esto significa que si tenemos una web verificada en Google Webmaster Tools también la vamos a poder dar como verificada a través de este nuevo servicio que ofrece Majestic Seo. Esta nueva herramienta de Majestic puede ser utilizada en su modalidad gratuita o de pago.

Para acceder a esta nueva herramienta lo primero que se nos pide es que nos registremos en Majestic Seo. Una vez registrados seleccionamos la pestaña de Webmaster Tools y escribimos en ella el dominio con el que queremos trabajar.

Tras introducir el nombre del dominio la herramienta nos va a permitir verificar nuestro acceso a dicha web a través de tres métodos distintos: verificación a través de la meta tag, verificación a través del text file y verificación a través de Google Webmaster Tools.

 

Cuando el dominio ha sido verificado podemos crear informes, desde sencillos a los más complejos, de forma gratuita siendo el límite para su gratuidad los 20.000 enlaces.

Según la herramienta se vaya asentando, los suscriptores de pago de Majestic Seo van a poder acceder a nuevos desarrollos de esta nueva Webmaster Tools.

mar 25

Popularidad de los dominios y el cambio del algoritmo

 

Desde la implantación del “Penguin” de Google hemos visto como el buscador  nos está indicando que para él es más importante que utilicemos en los dominios el nombre de marca que cualquier otra estrategia. Esto a su vez conlleva  que establecer una buena reputación para el nombre de marca resultará en un mejor posicionamiento en el buscador.

Uno de los cambios que este nuevo algoritmo va a traer es que la estrategia SEO se olvide del “exact match domain” y pase a centrarse en lo que podríamos denominar el parcial “match domain”.

Este cambio puede ya observarse en grandes empresas como Amazon.con, la cual ya no utiliza palabras claves en sus dominios. Empresas como la anteriormente mencionada que no utilizaban palabras claves en todos sus dominios  en el pasado se están viendo favorecidas por esta nueva política de Google. Sus dominios se encuentran ahora en una mejor posición de salida para competir bajo el nuevo algoritmo y esto está haciendo que sus posiciones en el buscador se estén viendo reforzadas.

Este nuevo algoritmo no rechaza de plano los dominios con un “exact match domain” pero está estableciendo que para que este tipo de dominios se vea recompensado con una buena posición en el buscador, la web en cuestión debe de tener  una grandísima calidad.

Aunque se haya variado el peso que se da a los “exact match domains” frente a los parcial “match domains”, la forma de hacer popular a una web no ha variado y esta sigue residiendo en el apoyo que tengamos en las redes sociales o en medios sociales. Los medios y las redes sociales siguen ofreciendo a todos la misma oportunidad de conseguir para el nombre de marca una reputación necesaria para su buen posicionamiento.

Este peso de los medios sociales nos está indicando que cualquier factor que tenga en cuenta el comportamiento humano va a seguir aumentando su peso a la hora de valorar en que puesto del ranking del buscador cada uno va a estar.

Conseguir un reconocimiento de marca está ligado al comportamiento que esa marca tenga en la red. Esta reputación se asienta, entre otros motivos, en las acciones que los autores del contenido desarrollan. Lo que se publica y la forma de publicarlo afecta a dicha reputación.

Todo esto nos lleva a la conclusión que a partir de ahora la creación de parciales “match domains” con el nombre de la marca y una buena reputación de ella van a ir copando los primeros puestos del ranking del buscador.

La creación de este tipo de dominios va a ser demandada para las nueva webs y los que se puedan encontrar a la venta van a experimentar un considerable aumento de precio debido al gran número de compradores que comienzan a estar interesados en ellos.

Pero no olvidemos que aunque hayamos conseguido hacernos con uno de estos parciales “match domains” si éste carece de reputación su mero uso de poco va a servir para conseguir alcanzar un buen posicionamiento.