mar 22

No caigas en el Pingüino

 

Desde hace ya unos cuantos meses el Penguin de Google convive con nosotros y más de uno se habrá visto afectado por este algoritmo. Ahora la pregunta no es tanto cómo salimos de él si nos hemos visto sancionados por una penalización, sino qué he de hacer para no tener que preguntar como salir de dicha penalización.

Lo primero de todo, por si alguien de los que está leyendo estas líneas acaba de regresar de un largo viaje sin comunicación alguna con el resto de los mortales (fundamentalmente con el universo SEO), diremos que el Penguin es un simple algoritmo, una fórmula matemática en la que influyen varios factores y todos ellos determinan finalmente el puesto que una página web tendrá en los resultados de búsqueda de Google. Este algoritmo se centra en el estudio de los enlaces entrantes de una página.

Una vez definido el Penguin es importante entender cómo funciona. Este algoritmo revisa y estudia los enlaces externos que recibe una determinada página o web buscando todos aquellos enlaces que a los ojos de Google no son  naturales y que por lo tanto han sido creados con la intención de alterar el lugar que le correspondería a la página en cuestión en los resultados mostrados por el buscador.

Google busca estos enlaces no naturales que considera un intento de engaño y manipulación hacia él analizando el texto de los anchor text de los mismos. Si se es penalizado por el Penguin eso significa que el buscador considera esos anchor text  de la página en cuestión como una manipulación por haber sido optimizados o sobre utilizados.

El tipo de anchor text que hace disparar las alarmas en Google es aquel que utiliza palabras claves relevantes  de la página al que va dirigido. El uso incluso moderado de este tipo de anchor text puede ser penalizado por Google ya que considera que hay fraude en su creación.

Sin embargo, anchor texts donde aparezca el nombre de la empresa o anchor texts con la URL completa no suponen ningún temor ni sospecha para el buscador. ¿Cuánto de cada uno es conveniente? No se puede dar una respuesta tajante, aunque lo que si se puede afirmar es que no se será sancionado por el Penguin si se utiliza como anchor text el nombre de la empresa  o la  URL de la web. Tampoco se será sancionado por utilizar en el anchor text palabras claves importantes siempre y cuando este tipo de anchor text suponga, no vamos a decir que una anécdota en el cómputo global de anchor text, pero casi. Su número ha de ser un poco superior a lo que consideramos tener una presencia testimonial de algo.

¿Quiere esto decir que no se deben usar las palabras claves en los enlaces? Pues casi quiere decir eso sí, pero no del todo. Su uso de una forma más que moderada no supone ningún problema y además hemos de saber que Google no teme  ni persigue a los anchor text que contienen variaciones de las palabras claves o sinónimos de ellas.

Por último, tampoco se verán afectadas por el Penguin anchor text tales como “haga clic aquí” o “visite la página web”. Esto es importante porque cuantos más anchor text de este tipo enlacen a nuestra web, más alto será el número de anchor text con palabras claves que podremos construir.

Como resumen señalar que para evitar el Penguin es recomendable utilizar el nombre de la empresa y la URL, enlaces con texto genérico como “haga clic aquí”, enlaces con sinónimos de las palabras claves relevantes de la página a la que van dirigidos y, dependiendo de la cantidad de enlaces que tengamos de todas estas clases, algún que otro enlace con las palabras claves exactas.

mar 19

Enlaces internos, los olvidados del SEO

 

Vamos a dedicar unas líneas a una estrategia SEO que ha sufrido daños colaterales a causa del Pingüino de Google. Nos referimos a los enlaces internos de una web, enlaces que desde la aparición del Pingüino dan la sensación de haber sido borrados del mapa y de las agendas SEO.

Los enlaces internos, lo podemos comprobar a diario, están siendo cada vez mas ignorados cuando en realidad son una parte importante de cualquier estrategia SEO.

Antes de continuar, aclarar las diferencias entre enlaces internos y enlaces externos. Estos últimos son aquellos que se dirigen a nuestra web desde otras webs mientras que los enlaces internos son aquellos que desde una web enlazan con páginas de la misma web.

¿En donde radica la importancia de los enlaces internos en una estrategia de posicionamiento SEO? Una sólida estructura de enlaces internos ayuda a establecer la jerarquía de información de la web. Una clara construcción de enlaces internos también ofrece a los visitantes de la web un claro camino para moverse por la misma, lo que aumenta la satisfacción del visitante y todo lo que hace que el visitante sea más feliz mientras este en nuestra página hace que Google también lo tenga en cuenta y lo valore. No olvidemos que el visitante es cliente de Google y su máxima es conseguir la mayor satisfacción de sus clientes.

Para conseguir que nuestros enlaces internos tengan un valor en nuestra estrategia de posicionamiento hemos de conseguir que estos sean indexables por Google. Estructuras fácilmente reconocibles se consiguen gracias a los Sitemap XML y los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a definir más claramente las estructuras de las páginas y a indexar contenido de mayor calidad.

Utilizando herramientas como el Open Site Explorer podemos descubrir qué páginas de nuestra web tienen un pagerank superior. Gracias a esto podremos poner en ellas enlaces internos hacia aquellas otras páginas con un pagerank inferior para hacerlas más fuertes y ayudarlas a mejorar su posicionamiento. Con esto conseguiremos no sólo traspasar la fuerza de las páginas con un pagerank alto a las otras más débiles, sino que lograremos mejorar la fuerza en conjunto de toda la web. Aumentar gracias a los enlaces internos la fuerza de cada una de las páginas de la web de forma individual provoca que estas mejoren su ranking en el posicionamiento.

Hemos visto la importancia que los enlace internos tienen a la hora de planificar una estrategia de posicionamiento, pero no cualquier enlace interno sirve a este fin. Hemos de utilizar el sentido común y enlazar internamente páginas que sabemos van a ser de interés para el visitante. Lo que estemos enlazando ha de tener relación. No enlacemos una página sobre el tráfico de la ciudad con otra que hable sobre los problemas de las calzadas en pueblos de menos de 2000 habitantes, las dos tratan sobre tráfico pero el enlace de la primera a la segunda raramente va a satisfacer  al visitante.

El anchor text utilizado en estos enlaces internos también es fundamental para conseguir los objetivos descritos hasta el momento. Hemos de utilizar palabras claves descriptivas que remarquen el contenido de la página hacia la que nos dirija el enlace. No utilicemos anchor text del tipo “haga clic aquí”.

Acostumbrados últimamente a discutir sobre los enlaces externos nos hemos olvidado de los internos y de su importancia a la hora de posicionar una web. De fácil implementación, su influencia en SEO es considerable y el coste en tiempo en implementarlos mínimo.

mar 15

Enlaces de baja calidad y la herramienta Disavow

Constantemente estamos escuchando sobre las sanciones que Google aplica a las páginas Webs por links que enlazan a ellas y que son enlaces de baja calidad. Ahora la pregunta es: ¿qué hacer cuando nuestra Web ha sido penalizada por este hecho? ¿Cómo  puedo resolver el problema para que Google me levante la sanción?

A continuación vamos a mostrar los pasos necesarios para que si nuestra Web ha sido “castigada” por Google podamos levantar dicha penalización.

Lo primero que tenemos que hacer es detectar y ubicar donde están esos enlaces de baja calidad que han provocado que seamos sancionados. Para ello podemos utilizar las siguientes herramientas: Open Site Explorer, Majestic y Google Webmaster Tools. Gracias a estas herramientas podremos ver todos aquellos enlaces de baja calidad que enlazan hacia nuestra Web.

Una vez tenemos localizados dichos enlaces tenemos que limpiarlos y eliminarlos. Para ello tendremos que ponernos en contacto, a través de emails, con los webmasters de las páginas en donde se encuentran ubicados dichos enlaces y solicitar amablemente que los retiren. Tras este paso observaremos que muchos de dichos enlaces desaparecerán, aunque lamentablemente no todos nuestros emails van a conseguir el objetivo propuesto.

Una vez hemos conseguido que se eliminen unos cuantos links nos pondremos en contacto con Google para solicitar una reconsideración de la sanción impuesta. En el comunicado que remitiremos a Google explicaremos la situación por la que estamos contactando con ellos, les enviaremos una lista con todos los links que han sido eliminados y muy amablemente les pediremos el levantamiento de la sanción a nuestra Web.

Ante este primer requerimiento  la respuesta de Google suele ser siempre la negativa a levantar el “castigo”. En este punto iniciaremos una campaña de creación de links de calidad y comenzaremos a utilizar la herramienta de Google “Disavow Tool” o herramienta del rechazo. Gracias a esta herramienta podemos rechazar dominios enteros en vez de urls individuales. Con esta herramienta también podemos rechazar incluso enlaces que ya habían sido previamente eliminados y esto se debe a que muchas veces estos enlaces, aún habiendo sido eliminados, permanecen en Google Webmaster Tools durante meses.

Una vez que hemos utilizado la herramienta “Disavow Tool” nos volvemos a poner en contacto con Google y les enviaremos dos listados, uno con los enlaces que han sido suprimidos y otro en el que enseñamos en donde hemos aplicado el “Disavow Tool”. Junto a estas dos listas volvemos a solicitar muy amablemente la supresión de la sanción.

Tras esta segunda solicitud, y una vez que hemos utilizado el “Disavow Tool”, lo normal es que en un periodo de un mes se nos comunique que se han tenido en cuenta las medidas adoptadas para corregir el problema de los enlaces de baja calidad hacia nuestra Web y se nos levante la sanción impuesta.

Como se ve, el levantamiento de una sanción por enlaces de baja calidad hacia nuestra Web no es sencillo y conlleva mucho trabajo, pero si nos ponemos en contacto con los webmasters de las páginas implicadas y a su vez utilizamos el “Disavow Tool”, en unos pocos meses podremos conseguir el “perdón” de Google y podremos volver a ver a nuestra Web posicionada en su buscador.

mar 14

Interflora penalizada por Google

 

El pasado mes de febrero Interflora del Reino Unido fue penalizada por Google y relegada a las últimas posiciones del buscador. ¿El motivo de esta penalización? Sólo Google lo sabe, pero se extiende la idea que fue originada por los publireportajes, anuncios editoriales y publicidad insertada dentro de un  texto (todos ellos por supuesto de pago) que la empresa estaba realizando en el Reino Unido.

Esta sospecha esta sustentada por un comentario que el directivo de Google, Matt Cutts, realizó en su cuenta de twitter al mismo tiempo que se llevaba a cabo la penalización. En dicho comentario Cutts recordaba que los publireportajes y anuncios pagados insertados en una página con el fin de conseguir enlaces eran considerados un intento de engañar al buscador, ya que con dicha práctica se quiere comprar  una mayor notoriedad en la red adulterando así los resultados de búsqueda.

Sin embargo hay otras opiniones que miran hacia otras causas como motivo fundamental de la penalización. Interflora en el Reino Unido tiene miles de dominios. Todos estos sitios tienen el logotipo de Interflora y enlaces a la web principal de la compañía. Se sospecha que una práctica de la empresa era la creación de sitios web para sus colaboradores locales y cientos de los dominios mencionados anteriormente eran parte de esas webs creadas por la empresa.

En este caso la penalizacion ha podido ser originada por tener alrededor de 25.000 páginas sobre flores y envios a domicilio con contenido práticamente idéntico. Es decir, Interflora del Reino Unido ha podido se penalizada por tener un excesivo número de blogs y de páginas webs con idéntico contenido, sin descartar según los que asi opinan, que el pago de publireportajes para conseguir enlances también ha influído, pudiendo ser esta la causa que colmara el vaso o la paciencia de Google.

Sea cual fuese el motivo, otros piensan que ha sido el chivo expiatorio para demostrar a la red que Google aplica sus sanciones eligiendo para ello a una de las grandes del comercio electrónico, lo cierto es que varias han podido ser las causas y no sólo una y que Interflora del Reino Unido se vio gravemente afectada por dicha penalización de Google tal y como refleja el gráfico de visitas inferior realizado por el SEO Martin Macdonald.

De todas formas, para los amantes de esta empresa, estén tranquilos, la penalización ya ha sido levantada. ¿Tan rápido? se preguntarán. Pues sí. Pero ese es tema para otro artículo

 

mar 12

Redes sociales: ¿aliado o enemigo?

Las redes sociales son hoy en día imprescindibles para que nuestro negocio sea próspero en Internet, pero estas mismas redes sociales pueden ser, y de hecho lo son, muy intimidatorios para propietarios de pequeños negocios y para los recién llegados a este mundo virtual.

Las redes sociales se han convertido en imprescindibles para hacer que nuestro negocio en Internet prospere o no, y está demostrado que las ventas aumentan cuando una compañía esta presente en dichas redes sociales. Cada red social tiene su peculiar característica y todas ellas se han convertido en imprescindibles para conectar personas entre si y unir a empresas con sus clientes, pero el miedo a cómo interactuar con ellas y a fracasar en el intento se está extendiendo entre los propietarios de pequeños negocios.

Lo primero que estas personas dueñas de pequeños negocios o recién aterrizados a Internet tienen que tener en mente es que no les va a reportar ningún beneficio, por ejemplo, el escribir un artículo en el blog de la empresa si previamente no conocen y entienden al público al que se pretende llegar. Es de vital importancia  buscar y encontrar el tema sobre el que la gente, refiriéndose a lo que nuestra empresa ofrece, está más interesada y receptiva para recibir información.

Otro de los aspectos que tenemos que tener en cuentas es que debemos estar preparados para recibir críticas. Nuestra presencia en redes sociales nos hace más visibles pero también nos va a generar un número importante de criticas  y comentarios negativos sobre lo que ofrecemos al mercado y sobre nuestras propias actuaciones en las redes sociales. Cuando estas críticas lleguen tenemos que tener mucho cuidado en la forma que las respondemos pues corremos el peligro que nuestro enfado por las mismas se conviertan en el centro de atención en las redes sociales, dejando en un segundo plano el objetivo principal por el que estamos presentes en las mismas. No perdamos clientes por respuestas groseras o fuera de tono, seamos moderados en las respuestas y aceptemos las críticas que se nos hagan.

Si hemos apostado por estar presentes en las redes sociales tenemos que hacerlo de verdad, es decir, de una forma constante. De poco sirve aparecen en ellas esporádicamente. Por el contrario, tenemos que estar mentalizados a que nuestra presencia en ellas va a ser constante. Por este motivo centrémonos en aquellas redes sociales que más nos pueden beneficiar y mantengamos nuestra presencia en ellas de una forma viva y activa.

La calidad de lo que mostramos en las redes sociales es un punto importantísimo para conseguir los objetivos propuestos. No demos la sensación de ser unos simples comerciales que se limitan a ofrecer su producto para vender. Tenemos que darles  contenidos e informaciones auténticos que permitan a los que nos siguen interactuar con dichos contenidos.

Las redes sociales son uno de los factores que harán que nuestro negocio online llegue a buen puerto y para que así sea no hay que tenerlas miedo, sino respeto y actuar en ellas utilizando el sentido común ofreciéndolas lo que a nosotros nos gustaría que nos ofreciesen, o lo que nos gusta que nos ofrezcan cuando estamos en el otro lado de la barrera.

mar 11

Link Diagnosis para revisar nuestros enlaces

Link Diagnosis es una de las mejores herramientas gratuitas que podemos utilizar a la hora de hacer un chequeo a los enlaces que contiene una página Web. Link Diagnosis nos da también información sobre los enlaces de nuestros competidores cuyos informes incluyen el Pagerank y el anchor text de dichos enlaces.

La herramienta para su funcionamiento utiliza la base de datos de Yahoo! para encontrar los links que enlazan a nuestra Web y los filtra para enseñarnos aquellos enlaces que están duplicados o son considerados de baja calidad, información muy válida para evitar el efecto Penguin de Google.

La forma de presentar los resultados es muy sencilla y fácil de entender. Una tabla nos muestra todos los links que la herramienta ha analizado y otras dos tablas nos enseñan las páginas más importantes en donde están dichos enlaces y los anchor text de los mismos. Para trabajar con todos estos datos de una forma más eficiente y cómoda, Link Diagnosis nos da la opción de poder exportar todos estos datos a una tabla de Excel en donde podremos ordenarlos a nuestro gusto.

La herramienta de análisis de links también nos ofrece la posibilidad de guardar todos estos datos con lo que no tendremos que volver a crear la lista de links cada vez que queramos estudiar una determinada página.

Esta herramienta sólo muestra todos los datos que ha recopilado si es utilizada  bajo Firefox. Si queremos que Link Diagnosis recopile y nos muestre los resultados de una forma más rápida tenemos la posibilidad de instalar en Firefox un plugin que hace que la herramienta aumente la velocidad de recogida de datos.

Todo esto hace que Link Diagnosis sea una muy buena herramienta gratuita para realizar estudios rápidos de enlaces y para localizar los mejores links de nuestra competencia junto con los anchor text.

mar 11

Trabajar las redes sociales con estrategia

 

Es ya conocido y casi asumido por todos la importancia que tienen las redes sociales a la hora de posicionar nuestro negocio en los buscadores. Sin una presencia constante y actual en dichas redes sociales, nuestra página Web va a tener difícil, por no decir imposible, conseguir una buena visibilidad en los resultados de buscadores como Google. Ahora el siguiente paso es conocer cómo medir el éxito que nuestras actuaciones están teniendo en dichas redes sociales, cómo están afectando al posicionamiento de nuestra página Web y por consiguiente a nuestra estrategia comercial.

Primeramente, no es sólo necesario tener una estrategia de presencia en las redes sociales sino que tenemos que ser capaces de poder medir los resultados de dicha estrategia. Es difícil que podamos medir desde un principio los resultados que estamos obteniendo en todas las redes sociales (Facebook, Twitter, Google+, Linked In, You tube), a si que lo mejor es que nos centremos primero en una de ellas. Volquemos nuestro trabajo primeramente en una red social y evitaremos perdernos entre todas ellas.

Identifiquemos la red social que mejor se adapte a nuestro negocio, a la que mejor respuesta no pueda dar a nuestras acciones y centremos en ella las acciones a realizar para conseguir aumentar nuestra presencia. Esto no quiere decir que descuidemos o nos olvidemos del resto de las redes sociales, sino que emplearemos más energía y recursos en aquella que hemos identificado como más apta para nuestros fines. Una vez conseguido el objetivo marcado en dicha red social ya tendremos tiempo de ir haciendo lo propio con el resto, pero siempre una a una, siempre centrados.

Dediquemos tiempo diariamente a estudiar los comentarios que se hacen en la red social sobre nosotros y respondámoslos. Una vez que hayamos conseguido consolidar nuestra presencia en dicha red social debemos cambiar la cantidad de comentarios que realizamos por la calidad de los mismos. En esta etapa de afianzamiento de nuestra presencia en la red social no es importante el número sino la calidad. Una comunidad se caracteriza por compartir intereses comunes y cuanto más elaborado sea aquello que queremos compartir más reconocimiento obtendremos de la comunidad a la que nos dirigimos y más influencia obtendremos sobre ella.

Una vez nos hemos ganado el reconocimiento de la red social es hora de empezar a realizar campañas y actuaciones comerciales que conseguirán mejorar nuestro negocio.

Podemos ver el impacto de todo el trabajo realizado hasta el momento comparando los datos de tráfico de nuestra Web antes de trabajar la red social y tras habernos ganado su confianza midiéndolo con la herramienta Google Analytics. Con esta herramienta podemos ver el tráfico que se genera gracias  a las redes sociales frente a otro tipo de tráfico. Los datos que nos proporcione esta herramienta nos servirán para valorar si nuestra presencia en dicha red social está siendo efectiva o no.

Resumiendo señalar que las redes sociales son necesarias para mejorar nuestro tráfico de la Web pero no es algo que se consiga de la noche a la mañana. Decidir primero que red social va a recibir mayoritariamente nuestra atención, hacernos presente en ella y poco a poco dar mayor relevancia no al número de veces que aparecemos sino a la calidad de nuestras apariciones. Una vez conseguido cierto prestigio en la red social  sobre el sector que nos interesa, iniciar acciones comerciales y a través de Google Analytics podremos verificar como el tráfico de la Web va aumentado gracias al trabajo realizado en dicha red social.

mar 07

Rediseño de la web, manteniendo el dominio

Uno de los mayores quebraderos de cabeza con el que podemos encontrarnos  es a la hora de rediseñar una página Web manteniendo el mismo dominio.

El rediseño de una página Web conlleva cambios en la arquitectura de la página y en la construcción de las urls. Esto nos lleva a enfrentarnos a una pérdida de tráfico que puede ser permanente si no realizamos correctamente las redirecciones.

Como primer paso para evitar la pérdida de tráfico por el re direccionamiento de las urls tenemos primero que decidir qué urls son las que merecen  nuestra atención de forma prioritaria. Tenemos que centrarnos en las urls que tengan más backlinks, las que estén indexadas en Google, las mejores posicionadas en el buscador y las que más tráfico tengan. Dicho de otra forma, tenemos que tener en mente antes de realizar un rediseño de la Web y de las urls el tráfico orgánico, el tráfico total, la indexación y los backlinks de cada una de las páginas de nuestra Web.

Para poder conocer todos estos datos sobre nuestra Web tenemos que tener instalado previamente un método de análisis de nuestra página, como el que ofrece Google Analytics.

Una vez hecho este estudio y ya metidos en el rediseño de nuestra Web, tenemos que tener presente el peligro de generar contenido duplicado en el proceso de rediseño. Para llevar un control que evite que creemos contenido duplicado es necesario revisar los link internos de la Web, comprobar si tenemos enlaces rotos, verificar que las direcciones IP sean accesibles y si la Web re direcciona correctamente con www o sin ellas.

Este último punto, el buen funcionamiento de las re direcciones, es fundamental para llevar a buen puerto el rediseño de la Web. Una vez comprobado que el re direccionamiento es el correcto tenemos que revisar el robots txt y el sitemap de la Web, las páginas landings más importantes de nuestra Web, chequear cuanto tiempo tardan en indexarse las nuevas urls y revisar la correcta respuesta de los errores 404 en el servidor.

Todo rediseño de una página Web va a tener una repercusión inmediata en el tráfico de la misma por lo que es necesario que utilicemos instrumentos adecuados para medir el nuevo tráfico de la Web y de esta forma poderlo comparar con el tráfico registrado de la antigua Web y de esta forma poder poner soluciones si el tráfico que nos muestra no es el que teníamos previsto.

Estos son los pasos imprescindibles que tenemos que seguir y tener en cuenta cuando vayamos a realizar un rediseño de nuestra Web. La pérdida de tráfico es prácticamente inevitable una vez lanzada la nueva Web, pero si hemos puesto los medios correctos en el proceso de rediseño, la inevitable pérdida de tráfico será una anécdota en pocas semanas.

mar 05

El Author Rank es ya una realidad

Somos muchos los que desde hace un tiempo estamos escuchando constantemente hablar del Author Rank de Google y de cómo su aplicación va a cambiar nuestra forma de buscar y encontrar información en el buscador, pero hay mucha gente aún que apenas ha oído nada al respecto. Sin  embargo, tanto los unos como los otros tienen algo en común: desconocimiento cierto sobre qué va a suceder en el buscador a partir de que se generalice el uso del Author Rank.

En agosto de 2005 Google presentó en sociedad el Author Rank. La intención del buscador con su creación era la de identificar a los autores de contenidos de Internet para de esta forma mejorar las búsquedas que ofrece el buscador. Es decir, la empresa lo que quiere es poner cara, nombre y apellidos a los creadores de contenidos para evitar de esta forma informaciones y contenidos falsos y de baja calidad, o dicho de otra forma,  acabar con el spam.

Para conseguir poner cara, nombre y apellidos a lo que Google muestra tras una búsqueda, la empresa lanzó el Google+. Gracias a este lanzamiento el buscador crea una especie de banco de perfiles, el cual se une a los contenidos que se van creando, de esta forma empieza a unirse el perfil del creador de contenidos con su creación con lo que ya tenemos una cara, nombre y apellidos unidos a los resultados que se ofrecen.

Para Google este es un gran paso en su afán de mostrar contenidos de calidad ya que a partir de la implantación del Author Rank sus clientes podrán valorar el grado de fiabilidad de la información que se les muestra al ir unida junto a la persona que la ha creado.

La gente quiere estar segura que el contenido que le ofrece el buscador es fiable y por lo tanto la introducción de este algoritmo en el buscador de Google de una forma completa, tal y como fue el del Panda por ejemplo, no va a tardar en llegar.

El impacto del lanzamiento del Author Rank va a ser tremendo y todos debemos empezar desde ya a preparar nuestro propio Author Rank si no queremos vernos relegados a la nada en Google.

Para crear nuestro propio Author Rank lo primero que tenemos que hacer es crearnos una cuenta en Google Plus y vincular nuestro sitio Web a dicha cuenta. Este paso va a permitir a Google vincular nuestra identidad con el contenido creado.

Una vez realizado este primer paso tenemos que seguir creando contenido que muestre al buscador nuestra experiencia. Intercambiar información con otros autores es otro de los pasos a seguir para la construcción del Author Rank. Cuanto más nos conozcan más reputación generaremos.

Aumentar el Author Rank, además de ser reconocidos por otros, significa que tenemos que crear contenido que sea interesante para los demás y esto se sabe si nuestro contenido esta siendo compartido por otros en la red. Para ayudar a que esto sea así tendremos que utilizar constantemente el Google+. Cuanto más lo usemos más seremos vistos por otros usuarios de la red y más difusión podremos dar a nuestros contenidos.

Como podemos ver todo se reduce al deseo de Google de mejorar la calidad del servicio que ofrece. Esa mayor calidad pasa por una mayor fiabilidad de los contenidos que muestra y esa calidad la empresa considera que se gana identificando a los creadores de contenidos.

Todos nos vamos a ver afectados por el Author Rank, tanto si somos creadores de contenidos como si somos consumidores de dichos contenidos, por lo que empecemos desde ya mismo a familiarizarnos con esta nueva política de Google y a construir cada uno de nosotros nuestro propio Author Rank.

mar 01

El “not provided” ha llegado para quedarse y se extiende

 

Si tienes una página Web y estas preocupado por su funcionamiento diario seguro que utilizas de una forma habitual las herramientas de Google para comprobar la marcha de tu página Web y ver qué palabras claves son las utilizadas para entrar a tu página. En esta búsqueda de las palabras claves utilizadas habrás detectado que últimamente el apartado de “not provided” de palabras claves está ganando peso en el listado de palabras mostradas por las herramientas del buscador. Pues a partir de ahora este “not provided” no sólo va a tener un mayor peso en el listado, sino que todo parece indicar que dentro de no mucho tiempo será lo único que aparezca cuando queramos mirar el listado de palabras claves por las cuales acceden a nuestra página Web.

El navegador Chrome, el navegador de Google, ha comenzado a encriptar todas las búsquedas que se realizan en su buscador. De esta forma Chrome se une al navegador Firefox que también encripta las búsquedas realizadas por Google, mandándolas al apartado de “not provided”. Este cambio en el navegador Chrome se va a ir introduciendo paulatinamente en todos los países y en todos los idiomas. Como resultado de todo ello nos vamos a encontrar que cada vez vamos a disponer de menor información sobre las palabras que los usuarios utilizan para encontrarnos y acceder a nuestras publicaciones online.

De seguir así, llegará un momento en que no dispondremos de información sobre palabras claves y nos veremos obligados a realizar estudios sobre las mismas a partir, por ejemplo, de datos históricos archivados sobre nuestras páginas (también podremos esperar a que salga alguna herramienta que nos vuelva a proporcionar dichos datos).

El hecho cierto es que el aumento del “not provided” va a obligar a cambiar la metodología de trabajo del SEO, implementando nuevas metodologías y aumentando el nivel de análisis de las páginas para suplir la falta de información que ofrecen las palabras claves.

Mas pronto que tarde la realidad del “not provided” se va a imponer. Es importante que lo tengamos presente y empecemos a pensar y a valorar qué opciones vamos a utilizar para suplir esta importante fuente de información. Aún  no ha llegado la crisis del “not provided”, aprovechemos para estar preparados para cuando se desencadene.